剛剛結(jié)束的618兄弟姐妹們都剁手了沒(méi)？

相信姐妹們以往的618一定有收到過(guò)這個(gè)盒子，天貓每次大促的固定節(jié)目——天貓聯(lián)合各大品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的，大促期間最具驚喜感，價(jià)值感的產(chǎn)品【天貓定制禮盒】。但天貓定制禮盒一直以來(lái)也面臨著這些問(wèn)題：記憶度不夠、產(chǎn)品利益點(diǎn)不突出、競(jìng)品IP出現(xiàn)。

所以天貓定制禮盒的品牌升級(jí)迫在眉睫！

于是在今年618，天貓定制禮盒全新升級(jí)為天貓精彩盒，集品牌更大優(yōu)惠的精彩、更實(shí)惠的選品精彩，為消費(fèi)者帶來(lái)一份不同以往更誠(chéng)意滿滿、驚喜滿滿的“大禮”！

那么針對(duì)這次的品牌升級(jí)，我們做了什么樣的傳播？

step1：品牌禮盒海報(bào)模板，這次也有不一樣的精彩

配合本次【天貓精彩盒，打開(kāi)全是精彩】的主題，品牌海報(bào)模板視覺(jué)既要表現(xiàn)出【打開(kāi)】的動(dòng)作，又要降低品牌方套用模板的執(zhí)行難度，那么如何簡(jiǎn)單打開(kāi)？

我們將天貓精彩盒“精彩紛呈“，用實(shí)體的盒子作為打開(kāi)的載體，精彩貨品植入其中，直接將盒子打開(kāi)把精彩展現(xiàn)在大眾眼前。

step 2：品牌升級(jí)social視頻

只有海報(bào)還不夠，為了突出天貓精彩禮盒特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間，形成有效記憶，

我們將利益點(diǎn)簡(jiǎn)單清晰融入視頻，并用洗腦式節(jié)奏來(lái)增強(qiáng)記憶！視頻以天貓打開(kāi)禮盒為線索，逐個(gè)展示品牌禮盒內(nèi)的不一樣的精彩，定格動(dòng)畫(huà)的形式可愛(ài)又魔性。