這一次，蘑菇街希望成為“時尚目的地”，滿足少女們對時尚所有想要的。蘑菇街不再只是單一的電商平臺，而已成為“內(nèi)容+場景+商品”的互聯(lián)網(wǎng)時尚導(dǎo)購平臺。簡單說，手握千萬時尚小姐姐的蘑菇街，決定以時尚內(nèi)容為載體，讓各位時尚新手在蘑菇街上，通過時尚KOL，找到適合自己的新風(fēng)格，發(fā)現(xiàn)流行與品牌，買到值得買的衣服，最終成為時尚新Diva！同時，蘑菇街力邀周冬雨為全新品牌代言人，帶領(lǐng)少女們發(fā)現(xiàn)時尚靈感，讓時尚真正觸手可及。

信息量是不是很大！那么，如何讓消費者快速感知這次轉(zhuǎn)型，進而吸收更多新用戶呢？

讓時尚成為社交語言

跨界熱門網(wǎng)綜巧聚流量

升級后的蘑菇街將第一波campaign定檔春節(jié)。創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間往往有眾多不可避免的社交場合，親戚局、同學(xué)局、相親局，局局都危機重重，一不小心就要被從工作到情感八得干干凈凈。而這些不可避免的社交場合，卻有一個共同的糾結(jié)點：怎么穿才對？想到此，蘑菇街決定，拉著少女們一起討論一系列春節(jié)期間頭疼的穿衣問題，讓時尚成為社交語言，避免春節(jié)中的各種社交尷尬。

為了讓討論集中升溫，蘑菇街聯(lián)手帶有吐槽屬性的歡脫綜藝《奇葩說》里的BBking們，開了一次強者局《奇葩新年說》，展開一場直擊穿衣痛點的辯論。

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節(jié)目中，《奇葩說》滿滿的笑點和槽點被壓縮至一集十分鐘，周冬雨代表女孩子們在綜藝的開頭，說出內(nèi)心的糾結(jié)拋出辯題，并在結(jié)尾通過小劇場，展現(xiàn)她如何用蘑菇街巧妙地解決相親對象，堵住親戚們的嘴。

《奇葩新年說》小劇場

小劇場中會出現(xiàn)與辯題相關(guān)的包括單品、風(fēng)格和流行元素等的標(biāo)簽，以此展示蘑菇街站內(nèi)內(nèi)容，強化蘑菇街“時尚導(dǎo)購平臺”的品牌差異化利益點。

綜藝節(jié)目在蘑菇街站內(nèi)播出，將《奇葩說》與周冬雨的流量直接引入APP內(nèi)參與辯論互動，各位少女們紛紛曬出自己穿搭選擇立場的同時，還能瓜分大紅包。春節(jié)期間，社交平臺關(guān)于#奇葩新年說#的話題閱讀量在短短10天內(nèi)達7000多萬。

TVC一鏡到底

聯(lián)手站內(nèi)時尚KOL深化品牌特性

在春節(jié)聚集了一波關(guān)注和新用戶后，蘑菇街全新TVC隨即登陸線上和線下各大渠道。為了更好的效果，創(chuàng)意團隊找到日本著名導(dǎo)演Taniyama谷山（paymo導(dǎo)演）親自掌鏡。這次，蘑菇街不講故事，不玩概念，簡簡單單只想讓你好看。短短15s的TVC中，足足展現(xiàn)了25位蘑菇街站內(nèi)不同風(fēng)格的時尚KOL，而周冬雨以時尚新人的角色通過與達人的變裝互動，最終成為更時尚的自己。

“時尚靈感篇” TVC

這支短短15秒的TVC，在詮釋“發(fā)現(xiàn)新風(fēng)格，發(fā)現(xiàn)流行，種草且能買到”的功能點以及蘑菇街站內(nèi)擁有豐富的時尚小姐姐資源外，也沒有丟下蘑菇街想要的“少女時尚”的tone調(diào)。配合TVC上線，線下KV的延展中，創(chuàng)意團隊巧妙地使用蘑菇街站內(nèi)時尚KOL的資源，讓每一個消費者一秒get到“我的時尚 在蘑菇街發(fā)現(xiàn)”的主題。