想要拍攝一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)廣告片，你做好周全的計(jì)劃了嗎？商業(yè)廣告片開(kāi)拍前的5項(xiàng)準(zhǔn)備，可以幫助影視制作公司和客戶將利益問(wèn)題達(dá)成一致，還能為后期節(jié)省更多的時(shí)間和?？雌髽I(yè)在此和各位影視同行們做一個(gè)簡(jiǎn)單的分享。

一、廣告目的是什么？

隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的，明確的目的會(huì)讓你事半功倍！你的廣告片是用來(lái)干什么的？

樹(shù)立品牌意識(shí)？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動(dòng)？

還是導(dǎo)演想通過(guò)片子奠定自己的地位？

對(duì)！你需要想清楚你的目的。

找到你的目標(biāo)！

清晰的目標(biāo)能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：導(dǎo)演想通過(guò)此片展現(xiàn)自己的能力獲得行業(yè)認(rèn)可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標(biāo)，那么請(qǐng)多做幾條廣告片。

二、你的受眾是誰(shuí)？

如果你的回答是“所有人”，那么你并沒(méi)有回答這個(gè)問(wèn)題。你需要弄清楚你的信息將要傳達(dá)的對(duì)象究竟是誰(shuí)，并知道他們想要什么。你對(duì)受眾了解越多，你的作品更容易成功。

見(jiàn)人說(shuō)人話，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話

這句格言并不是讓你說(shuō)謊話，而是學(xué)會(huì)說(shuō)話。舉個(gè)栗子！如果你是要給賣(mài)矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶就包括：足部有問(wèn)題的人和那些開(kāi)矯形處方的醫(yī)生。

針對(duì)有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現(xiàn)疼痛的情節(jié)，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對(duì)醫(yī)生，因?yàn)樗麄円呀?jīng)十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點(diǎn)應(yīng)該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購(gòu)。

同時(shí)根據(jù)你的目標(biāo)受眾，來(lái)確定廣告片的語(yǔ)言風(fēng)格。再拿上面的栗子～對(duì)普通人群你需要用通俗易懂的行外話，而對(duì)醫(yī)生來(lái)說(shuō)語(yǔ)言應(yīng)該更加專(zhuān)業(yè)化，可使用醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅。

三、你的關(guān)鍵信息是什么？

有的廣告片出現(xiàn)的的錯(cuò)誤就是妄圖通過(guò)一個(gè)片子裝進(jìn)所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實(shí)際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點(diǎn)。

聚焦真正重要的信息

努力問(wèn)自己：你想讓受眾知道關(guān)于你的產(chǎn)品的三條重要的信息是什么？你能跟人說(shuō)你的產(chǎn)品說(shuō)上一整天，但是對(duì)于商業(yè)廣告而言，寧缺毋濫！

所以，盡量將你想表達(dá)的重要信息限制在3條以內(nèi)，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請(qǐng)多做幾條片子！

四、你的片子要在哪兒播？

在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺(tái)，比如展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

不同的平臺(tái)有不同的特點(diǎn)，包括平臺(tái)的受眾特點(diǎn)也不一樣。如果你的廣告片想在多個(gè)平臺(tái)獲得更多的分享，意味著你可能需要有一個(gè)加長(zhǎng)版一個(gè)精簡(jiǎn)版的廣告片。

五、你的預(yù)算如何？

談錢(qián)傷感情。但是拍片兒不得不談錢(qián)。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。

好比你想買(mǎi)輛車(chē)，如果你的預(yù)算較少，可能只能試駕，預(yù)算充分你就可以選擇更多的車(chē)型更多的品牌及檔次。

商業(yè)廣告片都是定制的，這里不存在“一碼通吃”。每一個(gè)決定終都要回歸到錢(qián)的問(wèn)題上。

商業(yè)廣告片前期的準(zhǔn)備，黃金時(shí)間主要還是用在影片目的、目標(biāo)受眾、關(guān)鍵信息、發(fā)布平臺(tái)和預(yù)算這五個(gè)方面，導(dǎo)演和廣告主將這五個(gè)問(wèn)題弄清楚全部弄清楚，其他需要考慮的因素就容易解決多了。