廣告拍攝中，緊張的應(yīng)當(dāng)是導(dǎo)演了，要監(jiān)控監(jiān)視器，選擇鏡頭、把握時間等等，很多細(xì)致的工作都需要導(dǎo)演構(gòu)思，但是在拍攝之前，導(dǎo)演必須要對劇本做妥善的處理。

一、選擇劇本

導(dǎo)演在選劇本時，首先要看劇本的內(nèi)容是否適合電視這一傳媒?是否具有一定的教育價值?預(yù)期的屏幕效果如何?這是節(jié)目創(chuàng)作的前提。電視節(jié)目的制作是費(fèi)時、費(fèi)力的，需要較昂貴的開支，如果廣告片制作出來沒有意義，勢必造成不必要的浪費(fèi)。

其次，要看劇本的主題立意是否深刻富有新意，內(nèi)容是否具體充實(shí)。好的劇本自不必說，對于質(zhì)量不高的劇本，我們也不能一律否定。因?yàn)椋行﹦”倦m然創(chuàng)作得不太好，但題材本身很有意義，導(dǎo)演可以將自己的創(chuàng)作意圖和設(shè)想告訴編劇，共同探討，進(jìn)行修改。如果可能的話，也可由導(dǎo)演自己改編。

除此之外，導(dǎo)演在選擇劇本時，還要適當(dāng)考慮自身的因素，選擇自己喜歡的、內(nèi)容熟悉的、能激起創(chuàng)作熱情的劇本。這樣可以使導(dǎo)演保持較強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，輕車熟路地駕馭作品。當(dāng)然，工作需要時，導(dǎo)演接受了題材較陌生的劇本，也應(yīng)全力以赴，虛心請教、深入研究，力求對劇本有一個全面深刻的認(rèn)識。

二、分析研究劇本

導(dǎo)演的創(chuàng)作構(gòu)思來自于對劇本和有關(guān)資料的深入細(xì)致的研究和透徹的理解。

1、充分了解編劇的創(chuàng)作意圖、目的、對象及節(jié)目的類型。捕捉劇本的新意和自己對劇本的初感受，估計(jì)預(yù)期的效果。

2、在熟悉劇本的基礎(chǔ)上，與編劇及主要創(chuàng)作人員共同研討劇本的主題是否正確，鮮明而富有意義。并找出存在的問題加以修改。

3、分析劇本的內(nèi)容應(yīng)如何適合電視屏幕表現(xiàn)，情節(jié)是否真實(shí)可靠;內(nèi)容是否充實(shí)、富有表現(xiàn)力;細(xì)節(jié)處理的如何，剪裁是否得當(dāng)。

4、研究劇本的結(jié)構(gòu)形式及風(fēng)格樣式?？雌渌捎玫慕Y(jié)構(gòu)形式能否成為表達(dá)主題思想的理想敘述方式。它所體現(xiàn)的風(fēng)格樣式是否與內(nèi)容相適宜。

5、掌握人物或事物的個性特質(zhì)，分析劇本是否對人物或事物進(jìn)行了多角度、多層次、多側(cè)面的表現(xiàn)。

6、審定解說詞或?qū)Π??？唇庹f詞或?qū)Π着渲玫檬欠褓N切、融洽。若是拍攝紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的專題節(jié)目，這方面的工作可留待節(jié)目編輯完成后進(jìn)行。如果是有人物對白或主要依靠解說來闡釋畫面內(nèi)容、推動情節(jié)發(fā)展的，則需要事先研究、修訂好解說詞，以便掌握畫面的長度、整體節(jié)奏和視聽造型的綜合效果。

廣告導(dǎo)演作為把握全場的職位，需要在前期準(zhǔn)備充分，才能保證后期工作的正常進(jìn)行，而對劇本的處理將幫助導(dǎo)演理順?biāo)械墓ぷ鳎岣吆笃诠ぷ餍室约敖K的成片質(zhì)