2024年，線下消費(fèi)火熱，知萌趨勢(shì)調(diào)研顯示，52.1%的消費(fèi)者比上年增加了線下活動(dòng)和消費(fèi)的頻次，上海的首店經(jīng)濟(jì)也充滿活力。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)，2024年全年上海新增433家首店，其中有135家為全國(guó)首店，占比高達(dá)三成，和290家城市首店、8家區(qū)域首店。

零售和餐飲業(yè)態(tài)的首店數(shù)量遙遙領(lǐng)先，全年分別在上海新開(kāi)出192和187家首店，文體娛、生活服務(wù)、兒童親子業(yè)態(tài)合計(jì)落地54家首店。
線下新生趨勢(shì)出現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)、烘焙甜品等賽道火熱，品牌首店涌入上海，在門店渠道上玩出花樣，非標(biāo)首店、非標(biāo)商業(yè)成為流行熱門的消費(fèi)場(chǎng)景。

2024年，上海依舊是國(guó)際零售品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)的第一站，僅在第四季度開(kāi)業(yè)的69家零售品牌首店中，有21家都是非本土品牌，占比高達(dá)三成。

其中運(yùn)動(dòng)戶外品牌依舊是主力，過(guò)去一年，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮不降反增，徒步、騎行、滑雪、攀巖等多種新流行的運(yùn)動(dòng)，吸引更多國(guó)際戶外品牌布局市場(chǎng)。

如美國(guó)戶外品牌WILDTHINGS在上海靜安嘉里中心開(kāi)出中國(guó)首家門店，并發(fā)布兩款上海獨(dú)家限定產(chǎn)品，此前WILDTHINGS在中國(guó)市場(chǎng)主要進(jìn)駐集合店，頗受戶外愛(ài)好者歡迎，開(kāi)設(shè)獨(dú)立品牌門店是走向大眾市場(chǎng)的一步。

同樣開(kāi)出首家單品牌門店的還有加拿大輕戶外背包品牌范克VENQUE，品牌中國(guó)首店選址上海長(zhǎng)壽路的獨(dú)棟建筑，門店共有兩層，打造輕奢高端的品牌定位。

以首店為切口，不少品牌都透露出想加快擴(kuò)張市場(chǎng)的意圖，在賽道競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化之際，跑馬圈地、拿下優(yōu)質(zhì)渠道是當(dāng)務(wù)之急。

以狐貍標(biāo)志背包為特色的瑞典戶外品牌Fjallraven在浦東嘉里城開(kāi)出上海首店，2024年下半年Fjallraven擴(kuò)張動(dòng)作積極，據(jù)報(bào)道，新疆天山百貨、長(zhǎng)春歐亞賣場(chǎng)、西安賽格、武漢SKP、貴陽(yáng)萬(wàn)象城等多家門店均為下半年新開(kāi)。

由滔博運(yùn)營(yíng)的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Mitchell & Ness中國(guó)內(nèi)地首店于10月初在上海正大廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，不久前的9月，Mitchell & Ness還在香港開(kāi)出了首店，釋放出將在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信號(hào)。

美國(guó)戶外品牌Discovery Expedition的上海首店則在環(huán)球港、萬(wàn)象城兩店同開(kāi)。Discovery Expedition曾由探路者運(yùn)營(yíng)進(jìn)入過(guò)中國(guó)，去年9月，品牌宣布重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從首店落地動(dòng)作來(lái)看，上海為首的一、二線城市是重啟擴(kuò)張計(jì)劃的起點(diǎn)。