很多行業(yè)，消費者只對第一名的那個印象深刻。但，在百花齊放的化妝品行業(yè)，佼佼者比比皆是，實在是難分上下。近日，在美麗的楓葉之鄉(xiāng)加拿大，有一個家喻戶曉的品牌---Toppings，通過一支的廣告片，正在國內(nèi)打開了一條差異化的市場。

用戶至上，制作思路差異化

很多產(chǎn)品廣告片制作的時候，往往會陷入一個“以我為中心”的死胡同，巴不得把產(chǎn)品所有的優(yōu)點，一股腦的放進宣傳片制作里，唯恐漏點了一點半滴。

當大牌化妝品執(zhí)著于“王婆賣瓜”的時候，Toppings卻降低了自身的段位，將用戶捧到了高位。從商場HDC，到The Bay、TJ Max、從遠在北美洲的美國加拿大，到同在亞洲的韓國、日本，從浪漫富饒的英國法國，到熱情奔放的墨西哥澳大利亞，從基礎(chǔ)護膚到修護抗衰，從兒童母嬰到家居洗護，Toppings就是為了用戶而誕生的。

廣告片開始，就將Toppings打造成了一個因用戶而生的企業(yè)，給出了最大的誠意。

化妝品的廣告片制作，以產(chǎn)品為王

俗話說，不以銷售為目的的廣告片制作和空談情懷沒有實力的吹水，都是最無恥的耍流氓。

而Toppings，這次之所以敢無所顧慮的降低身段，絕不僅僅只是為了打造差異化的視頻營銷，而是基于對產(chǎn)品實力的絕對自信，執(zhí)行方更是不停留廣告片宣傳片的制作上，更要做好用視頻為品牌產(chǎn)品營銷。

視頻展示一系列的好產(chǎn)品，贏得用戶好感之后，將Toppings的焦點對準了產(chǎn)品研發(fā)的日常和歷程，廣告片制作通過恰如其分的畫面切換，結(jié)合二維和三維動畫設(shè)計，從各個角度展示了不俗的實力。

早在1985年，加拿大TOPPINGS實驗室就提出屏障護膚科學命題，致力于屏障護膚TOPPINGS—TOP系列，家居洗沐身體TOPPINGS—LIFE系列，抗衰護膚TOP-TIME系列的研發(fā)。

歷時22年的不斷努力，TOP系列橫空出世，開啟了一個屬于屏障護膚的時代，厚積薄發(fā)是對Toppings最完美的詮釋。

6項自主知識產(chǎn)權(quán)，獨有的外泌體儲存技術(shù)，安全人源臍帶血干細胞提取，Toppings突破重重技術(shù)壁壘，首次將人體干細胞應(yīng)用在美容護膚領(lǐng)域，用生活美容代替醫(yī)療美容......

多維度又不乏專業(yè)的詮釋，表明了Toppings的態(tài)度，同時也讓用戶看到了Toppings的實力，對Toppings生出多幾分信任。

借勢營銷，不忘正三觀

除了廣告片制作過程需要走心，宣傳片播出的時間段亦同樣重要。

三月，正是圍繞著女性消費者打轉(zhuǎn)的節(jié)點，Toppings借浪乘舟，貼心地推出了護膚勝品，卻又不單單只是針對女性消費者。廣告片制作里閃現(xiàn)的你、我、 她/他的鏡頭，在無形中已經(jīng)說明了Toppings的態(tài)度。

在以各種名頭討好女性消費者營銷模式大行其道的時候，顧及到其他消費者的Toppings，Toppings宛如萬花叢中一點綠的出現(xiàn)，宣傳片制作的三觀可以說是超級正。

本次宣傳片，由PRVV團隊全程策劃、深度參與，從產(chǎn)品升級到創(chuàng)意輸出，與Toppings聯(lián)手打造差異化新品戰(zhàn)役。

整個過程不僅環(huán)環(huán)相扣一以貫之，重要的是，在這個消費者越來越聰明的市場環(huán)境下，更懂得將鏡頭留給用戶。尤其注重用戶的體驗，在競爭激烈的化妝品市場，這樣的Toppings顯得尤為機智。