“如果把青島的東方影都搬到上海來，那上海電影不得了。”

“上海錯(cuò)過了阿里巴巴，不能再錯(cuò)過阿里影業(yè)?！?/p>

“上海影城、上海大劇院都已不能滿足上海國(guó)際電影節(jié)的需求，能否新建一座上海電影宮？”

今晚，第二十一屆上海國(guó)際電影節(jié)正式落下帷幕，但上海這座城市對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力推動(dòng)，才剛剛開始。

與資本對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的“冷眼”不同，上海當(dāng)?shù)卣畬?duì)于影視產(chǎn)業(yè)的扶持力度前所未有：

在普陀區(qū)，影視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，只要落戶就能獲得20萬到300萬不等的獎(jiǎng)勵(lì)；

在松江區(qū)，原有的車墩拍攝基地正在升級(jí)改造成“科技影都”;

在靜安區(qū)，國(guó)際影視城的規(guī)劃呼之欲出……

曾幾何時(shí)，上海市電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與北京不遑多讓，但隨著時(shí)代的變遷，上海逐漸被北京拉開身位。2017年，在上海立項(xiàng)備案，并最終完成的影片有82部，而北京市同期制作國(guó)產(chǎn)片多達(dá)350部。

眾所周知，上海隔壁的浙江，是繼北京之后中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的第二大重鎮(zhèn)（當(dāng)然如果你非要說是霍爾果斯，我也只能同意……）。當(dāng)浙江省委宣傳部直接提出“打造中國(guó)影視副中心”，并將其寫進(jìn)全省宣傳思想文化工作要點(diǎn)，那么，上海的位置在哪里？

去年，上海重磅發(fā)布了“文創(chuàng)50條”，大力鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但放眼全國(guó)，?？凇⑶鄭u、無錫等各地，也都陸續(xù)發(fā)布了促進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。

甚至，青島東方影都一度提出“企業(yè)+政府”累計(jì)40%的拍攝費(fèi)用返還，而?？谑姓募刑岢龅呐臄z費(fèi)用返還，也高達(dá)20%。與這些激進(jìn)的地區(qū)相比，上海的政策力度，還是相對(duì)保守。

面對(duì)兄弟城市的“大手筆”補(bǔ)貼，上海是否要跟進(jìn)？在土地、稅收優(yōu)惠等方面顯然不具備成本優(yōu)勢(shì)的情況下，上海要想大力發(fā)展影視，靠什么，憑什么？

【對(duì)話】

宣傳部長(zhǎng)與16位影視產(chǎn)業(yè)“大佬”面對(duì)面

6月20日，在浦東新區(qū)舉辦的“一帶一路”高層圓桌峰會(huì)上，上海市委常委、宣傳部長(zhǎng)周慧琳到會(huì)，與知名導(dǎo)演、演員陳思誠等行業(yè)人士對(duì)話。

圓桌會(huì)上，陳思誠耿直的提出：“希望上海能給與電影產(chǎn)業(yè)更多的支持?！?/p>

“根據(jù)我朋友圈的反應(yīng)，所有的導(dǎo)演和編劇都很喜歡上海，由于各種原因，近兩個(gè)月參加了青島、海口的幾個(gè)論壇，現(xiàn)在這兩個(gè)地方都給予非常大的支持，比如返稅，有給30%、有40%的各種，比如青島給5年50億元的資助，一年10億。大家都給了各種政策，但上海各方面是得天獨(dú)厚的。上海的扶持資金、產(chǎn)業(yè)園，怎么跟我們產(chǎn)生關(guān)系，希望能讓創(chuàng)作者能有更切實(shí)的感受?！?/p>

對(duì)此，周慧琳在圓桌環(huán)節(jié)結(jié)束前直接回應(yīng)：“有同志在發(fā)言的時(shí)候提到哪個(gè)城市怎么樣，其實(shí)你所希望的，上海都有了，也都很具體。我想大家不清楚我們的政策，主要是我們宣傳的力度不夠。剛才我們還在商量，今天這個(gè)場(chǎng)合，就把我們的政策做成幾張紙發(fā)給大家，就很好?！?/p>

周慧琳今年5月剛剛到任上海，但如今，已對(duì)上海文創(chuàng)領(lǐng)域的諸多政策頗為熟稔。調(diào)任上海之前，他曾在中宣部工作了25年，來上海前的職務(wù)是國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)。

類似的宣傳部長(zhǎng)與行業(yè)人士直接對(duì)話的場(chǎng)面，在上海電影節(jié)前后屢屢出現(xiàn)。最大規(guī)模的一次交流，是在6月15日一大早，在環(huán)球港凱悅酒店的一場(chǎng)閉門會(huì)。

當(dāng)天，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和影視領(lǐng)域的“大佬們”幾乎聚齊了——包括龔宇、程武、孫忠懷、楊偉東、王中磊、王長(zhǎng)田、于冬、張昭、侯鴻亮、趙依芳、馬中駿、吳文輝、陳向榮等等，一共16位，坐成一排。

坐在他們對(duì)面的，包括周慧琳，以及在上海宣傳系統(tǒng)工作多年的市委宣傳部副大小官員們。

這場(chǎng)名為“互聯(lián)網(wǎng)影視高峰論壇”的閉門會(huì)議，核心主旨是為上海的影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。幾乎每位行業(yè)高層都表達(dá)了對(duì)上海發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的期望，領(lǐng)導(dǎo)們也一一記錄并回應(yīng)。

官方提供的新聞通稿顯示，“大佬”們?cè)诜鍟?huì)上發(fā)言踴躍，積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。其中，侯鴻亮的發(fā)言耐人尋味。

在他看來，不同城市之間的合作，也是一種融合創(chuàng)變?！耙粋€(gè)浙江的公司，在北京辦公，在上海申報(bào)，大家合作的時(shí)候一定要知道對(duì)方想要什么，我們能做什么?！?/strong>

【競(jìng)爭(zhēng)】

“盲目跟進(jìn)，提供巨額補(bǔ)貼，未必是聰明的策略”

樂創(chuàng)文娛董事長(zhǎng)兼CEO張昭是上海人，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)系，已在中國(guó)電影行業(yè)工作了近30年。談起上海影視行業(yè)的發(fā)展，張昭表示，擺在上海面前最大的機(jī)遇，其實(shí)是影視制作：“娛樂圈在北京，但制作可以在長(zhǎng)三角?！?/strong>

熟悉影視行業(yè)的人都知道，上海的傳統(tǒng)拍攝基地在松江，松江的車墩基地幾乎是常年供不應(yīng)求。曾有行業(yè)高層這樣感慨：“如果能把青島影都搬到上海來，那上海電影就不得了了?！?/p>

然而，由于上海地塊規(guī)劃的困難，要想像青島的東方影都那樣，大規(guī)模的規(guī)劃拍攝基地，甚至推出高額的“拍攝退稅”，無疑考驗(yàn)政府的決心。

公開資料顯示，美國(guó)路易斯安那州的獎(jiǎng)勵(lì)政策（30%的退稅）已然是全美最為豐厚的，而馬來西亞30%的補(bǔ)貼同樣使其成為佼佼者。此外，加拿大溫哥華、澳大利亞、新西蘭、泰國(guó)等多地都對(duì)影視拍攝有一定的退稅政策。

有內(nèi)部人士透露，在上?！拔膭?chuàng)50條”討論期間，曾有官員提出，上海是否要提供高額的拍攝補(bǔ)貼及稅收返還政策，但最終這一建議并沒有被采納。

有行業(yè)人士對(duì)上海的選擇表示贊同：“上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)極好，它不同于溫哥華，更不是美國(guó)路易斯安納、喬治亞，上海應(yīng)該對(duì)標(biāo)紐約，為影視產(chǎn)業(yè)提供便捷的金融服務(wù)和國(guó)際化視野?！?/strong>

“盲目提供補(bǔ)貼，未必是聰明的政策?！痹撊耸糠Q。

浙江寧波一位拍攝基地的經(jīng)營(yíng)方負(fù)責(zé)人對(duì)娛樂資本論表示：“從攝影棚的規(guī)模來看，東方影都是國(guó)內(nèi)最大的，設(shè)備也是最好的，但收費(fèi)不便宜，相對(duì)而言，大多數(shù)劇組更愿意選擇在浙江拍攝。”

在他看來，上海是絕對(duì)的核心城市，土地資源非常昂貴，青島的黃島區(qū)與上海絕對(duì)不可同日而語。“但在我們看來，最適合做拍攝基地的，其實(shí)是長(zhǎng)三角，或者珠三角，因?yàn)闅夂虻脑?，一年中可以拍攝的天數(shù)比北方更長(zhǎng)?！?/strong>

事實(shí)上，上海早已是影視劇拍攝的熱門取景地。

上海當(dāng)?shù)孛襟w《新聞晨報(bào)》這樣寫道：“從當(dāng)年《碟中諜3》湯姆·克魯斯在陸家嘴中銀大廈樓頂?shù)捏@天一跳，到《007：大破天幕危機(jī)》捕捉的延安路高架場(chǎng)景，再到科幻愛情片《她》中唯美的五角場(chǎng)夜景…………這些年，國(guó)際大片中的‘上海場(chǎng)景’越來越多?！?/p>

上海還連續(xù)4年推出了《上海影視拍攝指南》，今年電影節(jié)發(fā)布的2018版更是帶有AR功能，用手機(jī)掃描圖片，就能看到拍攝地的視頻短片。

城市景觀“入畫”無疑能大幅提升上海的城市形象和影響力，但要想發(fā)展影視制作產(chǎn)業(yè)，攝影棚、拍攝基地的建設(shè)還是尤為關(guān)鍵。

為了強(qiáng)化實(shí)力，上海市通過了“1+3+X”的發(fā)展規(guī)劃，建設(shè)松江大型高科技影視基地，構(gòu)建人才培養(yǎng)孵化類、影視制作投資類、影視取景拍攝類等3類特色影視攝制服務(wù)功能區(qū)，同時(shí)把零星分布在徐匯、閔行、普陀、寶山、嘉定、崇明等地的更多的產(chǎn)業(yè)鏈資源聯(lián)動(dòng)起來。

【策略】

上海電影，是要超越北京，還是對(duì)標(biāo)紐約？

事實(shí)上，北京有北京的優(yōu)勢(shì)，浙江有浙江的條件，如果一味的跟這兩個(gè)地方對(duì)比，未必是正確的方向。

采訪中，銀潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳向榮提出，上海影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該對(duì)標(biāo)紐約。

在他看來，上海市電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了上海獨(dú)特的人文氣質(zhì)和電影基因，在上海大都市定位的基礎(chǔ)上，又有悠久的歷史和文化淵源。這一點(diǎn)與紐約如出一轍。

“上海電影的發(fā)展，我認(rèn)為，有兩點(diǎn)最關(guān)鍵，一是資本，二是國(guó)際化。”陳向榮說。

電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融支持?！敖鹑诒揪褪巧虾５奶厣癸@資本的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是上海電影產(chǎn)業(yè)的特色和機(jī)遇?！标愊驑s說道。

事實(shí)上，幾年前影視行業(yè)與金融行業(yè)快速融合之時(shí)，不少影視作品背后都有上海金融公司和資本機(jī)構(gòu)的身影，一時(shí)間，上海儼然成為不少影視項(xiàng)目“融資”的福地。

然而，快鹿事件的爆發(fā)，施建祥的“跑路”給整個(gè)行業(yè)留下一地雞毛，也影視與金融的聯(lián)姻蒙上一層陰影。

不少行業(yè)人士一再感嘆：“通過資本發(fā)展好電影，首先一定要電影也正本清源，規(guī)范運(yùn)作，真正以內(nèi)容為王。”

如今，在上海市各級(jí)政府的牽頭支持下，不只設(shè)立了政府出資的引導(dǎo)基金，各區(qū)也分別撬動(dòng)社會(huì)資本設(shè)立投資基金，如普陀區(qū)由銀潤(rùn)集團(tuán)牽頭組建10億元的互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)投資基金，浦東新區(qū)則與人民網(wǎng)合作，撬動(dòng)社會(huì)資本形成15億元的文化產(chǎn)業(yè)投資基金等。

2018年上影節(jié)期間，幾乎可以在每個(gè)會(huì)場(chǎng)看到大量“洋面孔”，他們帶著會(huì)務(wù)組準(zhǔn)備的同傳耳麥，或在聆聽中會(huì)心點(diǎn)頭，或在互動(dòng)中大膽提問。

國(guó)際影視相關(guān)的主題論壇是主要脈絡(luò)之一，此外還有路演、制片人洽談會(huì)等形式多樣的活動(dòng)，除美國(guó)外，德國(guó)、加拿大、意大利、瑞士、波蘭、古巴等國(guó)家的優(yōu)秀電影均在上影節(jié)期間開展主創(chuàng)見面、點(diǎn)映發(fā)布、首發(fā)公映等活動(dòng)。

來自德國(guó)的電影人Felix Neshat說：“我們希望能更多地接觸中國(guó)文化，到中國(guó)來創(chuàng)作與中國(guó)故事有關(guān)的電影，盡管北京有很豐富的傳統(tǒng)文化元素，但對(duì)剛來中國(guó)的我來說，上海更有親切感?！?/p>

上海電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化不僅有引進(jìn)來，還要有走出去。正如6月20號(hào)的“一帶一路”高層圓桌峰會(huì)上，市委常委、宣傳部部長(zhǎng)周慧琳就指出：“上海是‘一帶一路’的橋頭堡，電影又是‘膠片盒子里的大使’，更應(yīng)該發(fā)揮橋頭堡的作用?！?/strong>

【搶人】

“學(xué)院派”在北京，上海能否發(fā)展高端職業(yè)教育？

“上海是最適合做品牌管理的城市，這也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要議題。”

這一觀點(diǎn)來自張昭。在他看來，上海電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展要加大品牌屬性。“如果電影仍然在強(qiáng)調(diào)拍攝，那還是作坊的模式，如果能做到像迪士尼一樣的系列電影，品牌化輸出，那才是真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”

做出這些改變，需要大量?jī)?yōu)質(zhì)人才。今年電影節(jié)期間，“人才”一定是出現(xiàn)頻率最高的詞組之一，針對(duì)青年導(dǎo)演、青年編劇的培養(yǎng)扶持等人才項(xiàng)目備受矚目。

張昭、趙依芳、陳向榮也都無一例外地提到了上海電影人才的培養(yǎng)和建設(shè)，當(dāng)前的共識(shí)是，盡管已經(jīng)有比較完善的影視人才培養(yǎng)體系，有上海戲劇學(xué)院等高等院校輸出人才，但上海市電影人才依然缺乏，尤其體現(xiàn)在高端人才、領(lǐng)軍人才不足。

華策集團(tuán)總裁趙依芳女士扎根杭州，已經(jīng)與傳媒大學(xué)合作了混合所有制的二級(jí)學(xué)院華策學(xué)院，并已經(jīng)成立了華策育才基金，在電影人才方面已經(jīng)有了深入的探索和深刻的理解：“中國(guó)電影強(qiáng)國(guó)的路徑應(yīng)該是先與國(guó)際影視行業(yè)學(xué)習(xí)、交流，再培育出國(guó)際化的電影人才，再有技術(shù)提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最后在國(guó)際市場(chǎng)走到一定位置。這條路上最難跨越的是人才問題?！?/p>

對(duì)上海的電影人才培養(yǎng)，張昭認(rèn)為在高等院校層面，上海已經(jīng)有比較領(lǐng)先的電影人才培養(yǎng)機(jī)制，但從產(chǎn)業(yè)層面依然缺乏對(duì)高端人才的培養(yǎng)，他說：“上海缺乏的是AFI（American Film Institute，美國(guó)電影學(xué)會(huì)）這樣，招納已經(jīng)成熟的電影人，在精英導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)一步提升的培養(yǎng)體系?！?/strong>

事實(shí)如此，前些日子，天津市“海河英才”是城市人才爭(zhēng)奪大戰(zhàn)的插曲，但不可改變高端人才已經(jīng)成為我國(guó)各大城市競(jìng)相爭(zhēng)取的對(duì)象，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)高端人才，杭州、北京、青島都有優(yōu)渥的人才引進(jìn)政策與扶持。

【招商】

“小企業(yè)要補(bǔ)貼，大企業(yè)要服務(wù)”

6月12日，普陀區(qū)召開的上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)簽約儀式暨普陀區(qū)政新聞發(fā)布會(huì)上，銀潤(rùn)影業(yè)與其他三家機(jī)構(gòu)簽訂了10億元互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)基金的合同，陳向榮迄今仍難以置信：“從我向來公司調(diào)研的區(qū)領(lǐng)導(dǎo)提出這個(gè)意見，到完成基金框架，召開新聞發(fā)布會(huì)，只用了15天，這就是‘上海速度’！”

“這樣的服務(wù)工作，其實(shí)我們?cè)缇烷_始做了?！痹谄胀訁^(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、文化局局長(zhǎng)王春明看來，最重要的就是通過專業(yè)、熱情的服務(wù)，為影視企業(yè)營(yíng)造出歸屬感。

他向娛樂資本論舉例說：“在聯(lián)瑞影業(yè)入駐普陀區(qū)之前，找我咨詢注冊(cè)落地、政策扶持的相關(guān)問題，無論涉及稅務(wù)、工商、財(cái)政，我們都可以在各個(gè)局口很快找到對(duì)應(yīng)的人來解答針對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和流程。只用了半天時(shí)間，就把聯(lián)瑞營(yíng)業(yè)的疑惑都解除了?！?/p>

事實(shí)證明，專業(yè)的、熱情的政府服務(wù)是有效的，工商信息顯示，瑞聯(lián)（上海）影業(yè)有限公司于2016年7月12日在普陀區(qū)登記注冊(cè)成立，阿里影業(yè)、淘票票等世像傳媒、數(shù)字王國(guó)、臺(tái)北影業(yè)、蘇寧環(huán)球傳媒等全國(guó)有影響力的影視企業(yè)也相繼落子于普陀。

2014年10月，上海市成立了電影攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)，正是這樣一個(gè)由政府牽頭的協(xié)會(huì)型組織，奠定了上海市影視創(chuàng)制服務(wù)的基礎(chǔ)：向來滬的影視企業(yè)、劇組提供包括政府溝通、拍攝協(xié)調(diào)、信息服務(wù)、人才中介、宣傳推廣等資訊和協(xié)調(diào)服務(wù)；每年制作更新《上海影視拍攝指南》。

參與制作《上海影視拍攝指南》的陳向榮向娛樂資本論介紹：“這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)是由政府出資，我們服務(wù)機(jī)構(gòu)具體執(zhí)行的。我們歸攏、分類了上海的拍攝取景地，從2014年第一本99個(gè)取景地，到今年已經(jīng)增加至218個(gè)?！?/p>

華策集團(tuán)董事長(zhǎng)趙依芳對(duì)上海市這波電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿了期待：“把上海的電影產(chǎn)業(yè)做起來，不僅對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)格局的影響巨大，依托上海國(guó)際化的歷史定位，甚至能夠快速提高中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，加速中國(guó)從電影大國(guó)轉(zhuǎn)向電影強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程?！?/p>

文章轉(zhuǎn)自：娛樂資本論