深入剖析“啥是佩奇”--讓影片制作市場(chǎng)看到亮點(diǎn)

從昨晚開(kāi)始這部片就刷爆朋友圈、微信微博、抖音等熱門社交平臺(tái)，看過(guò)以后，其實(shí)很多人都不知道這是啥，還以為是個(gè)微電影。其實(shí)它是一部電影的宣發(fā)片，即宣傳片。

讓我們先來(lái)看看這部片子

《啥是佩奇》八分鐘導(dǎo)演剪輯版

影片基本情節(jié)：臨近年關(guān)，農(nóng)村老人李玉寶老漢三歲的孫子就要回村過(guò)年，孩子說(shuō)想要一個(gè)“佩奇”?？缮妒桥迤婺?？這可愁壞了李老漢，他四處打聽(tīng)，最后親手給孫子做了一個(gè)佩奇。

再來(lái)看下主流媒體及大V們的轉(zhuǎn)載：

主流媒體、大V號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、連淘寶都出小豬佩奇的硬核了！這種場(chǎng)面可能連制作團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有想到的，完全超出了預(yù)想?？赡苓@就讓很多人納悶了，更讓花費(fèi)上千萬(wàn)、最起碼幾百萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)的團(tuán)隊(duì)情何以堪！就這些問(wèn)題，作者（紐瑪柯傳媒）想從以下幾個(gè)方面淺談下自己的想法，

一、讓被動(dòng)宣發(fā)變主動(dòng)發(fā)

所有宣發(fā)人或者有宣傳需求人的夢(mèng)寐以求的效果--主動(dòng)宣傳。怎么讓主流媒體、大眾等主動(dòng)替制作團(tuán)隊(duì)來(lái)宣傳呢？這個(gè)也是所有宣發(fā)人研究的命題。但是今天，這個(gè)叫《啥是佩奇》的小短片實(shí)現(xiàn)了這樣一個(gè)效果，那我們是不是來(lái)剖析一下，解剖個(gè)麻雀，或許我們能得到一些什么有用的信息呢？

二、離不開(kāi)精巧的制作

1、導(dǎo)演本人。

導(dǎo)演張大鵬，2007年畢業(yè)于北京電影學(xué)院美術(shù)系，影視、廣告導(dǎo)演。代表作：《啥是佩奇》《華為Mate20 AI卡路里識(shí)別》《華為MATE20廣角重慶話版》《都市貝殼人》《老張的團(tuán)圓年》等，

導(dǎo)演特點(diǎn)：擅長(zhǎng)用敘事及喜劇風(fēng)格傳達(dá)情感。

導(dǎo)演個(gè)人簡(jiǎn)歷：

　　拍攝作品特侖蘇——我們的時(shí)代曾獲2015中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng) 金獎(jiǎng)

　　鏈家地產(chǎn)-爸爸的黑暗料理-獲得2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)

　　鏈家地產(chǎn)-四大安心-開(kāi)心麻花篇獲得2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)

　　百度愚人節(jié)惡搞——百度HUHU，獲得2015中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng) 銅獎(jiǎng)，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)文案獎(jiǎng)，優(yōu)秀獎(jiǎng)

　　2015廣告艾菲獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)

　　電視劇《七種武器——孔雀翎》原著古龍——導(dǎo)演 （中央一套播放）

　　電影09年獻(xiàn)禮片《天安門》特效導(dǎo)演

微電影：

　　鏈家《爸爸的黑暗料理》《家的遷徙》

　　優(yōu)酷監(jiān)制《美麗》導(dǎo)演 編劇

　　《搜狐7電影——張默短片——未分類死亡》執(zhí)行導(dǎo)演 編劇

　　《微博有鬼——@誰(shuí)誰(shuí)》 監(jiān)制，編劇　　

　　TCL微電影《老人.屌絲.賊》導(dǎo)演

　　薇婷脫毛膏短劇《滑麗女神養(yǎng)成記》導(dǎo)演

　　華夏幸?；鶚I(yè)短劇《就是這么幸?！?導(dǎo)演

　　廣告：

　　申冬奧宣傳片——張藝謀監(jiān)制 特侖蘇我們的時(shí)代 ——賈樟柯監(jiān)制

　　柬埔寨國(guó)家旅游宣傳片

　　鏈家地產(chǎn)四大名著系列 伊利星戰(zhàn)篇 百度衛(wèi)士 德克士炸雞 光大銀行 博朗剃須刀 易車網(wǎng)　 百度HUHU 維銳智能項(xiàng)鏈 瑪歌莊園　 難忘2013——百度年度大事件盤點(diǎn)、百度未來(lái)暢想、MOTO手機(jī)、雪花啤酒、優(yōu)步、騰訊體育、小米手機(jī)等

以上就是導(dǎo)演的信息，另外作者也曾經(jīng)在北京電影學(xué)院進(jìn)修（作者與張大鵬同是2003屆），只是本人是動(dòng)畫(huà)這邊的，他是美術(shù)那邊的。北電的氛圍就是比較寬松、藝術(shù)化的電影創(chuàng)作氛圍，對(duì)電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)要求都比較高，特別是創(chuàng)意。如果你在北電待上一段時(shí)間，你就不難理解影片的風(fēng)格和故事框架問(wèn)題了。

導(dǎo)演本身擅長(zhǎng)在故事片或者說(shuō)是微電影的創(chuàng)作，自己也有很多廣告片的制作經(jīng)驗(yàn)，所以這個(gè)影片的誕生，在一定程度上說(shuō)和導(dǎo)演成長(zhǎng)歷史有直接的關(guān)系。

引申一下哈，無(wú)論是制作宣傳片也好、還是微電影、還是廣告片、選擇哪個(gè)導(dǎo)演會(huì)直接影響這個(gè)影片的風(fēng)格、節(jié)奏、視聽(tīng)呈現(xiàn)蒙太奇方式等。所以要推廣一個(gè)電影或者宣傳一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)事件，首要條件是選擇好一個(gè)適合的導(dǎo)演。

2、制作設(shè)備團(tuán)隊(duì)

這個(gè)環(huán)節(jié)如果是針對(duì)專業(yè)圈人士的話我就不想多說(shuō)，大家一看就會(huì)明白。畫(huà)面的細(xì)節(jié)層次、寬容比等必定是專業(yè)數(shù)字電影攝像機(jī)所拍攝，當(dāng)然還缺少不了專業(yè)燈光和錄音的加持，設(shè)備總價(jià)值應(yīng)該在幾百萬(wàn)的級(jí)別。這個(gè)片子的費(fèi)用作者猜測(cè)應(yīng)該不會(huì)超過(guò)100萬(wàn)。當(dāng)然，導(dǎo)演本身也是所宣發(fā)電影的聯(lián)合導(dǎo)演之一，也是屬于給自己干活。

寫到這里，可能很多的制作人都能想起這樣的場(chǎng)景：某天，一個(gè)客戶要求做一個(gè)比較牛逼的片子，讓你做方案，方案做好了也很滿意，但是預(yù)算卻是少的可憐。這時(shí)候可能有很多問(wèn)題冒出來(lái)了：應(yīng)該怎么辦？接還是不接？接了怎么做又能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意又能保障畫(huà)面及后期質(zhì)量？拍攝劇組用哪些人？攝像師、錄音、場(chǎng)務(wù)、助理等能不能減一減呢？等等一堆的問(wèn)題，估計(jì)會(huì)有點(diǎn)頭疼。

所以說(shuō)，創(chuàng)意、制作質(zhì)量、制作團(tuán)隊(duì)是統(tǒng)一的整體，要想得到一個(gè)優(yōu)秀的作品，起到非常好的宣傳效果，那么一個(gè)好的創(chuàng)意加優(yōu)質(zhì)的制作質(zhì)量和一個(gè)與之相符合的制作團(tuán)隊(duì)那是必不可少的。

3、制作風(fēng)格

《啥是佩奇》這個(gè)短片，宣發(fā)的官方定義是宣傳片，但在導(dǎo)演看來(lái)是一部微電影，可在骨子里它就是一部廣告片。哈哈，是不是有點(diǎn)繞。實(shí)際上的確是這樣的，我們?cè)谧鲆粋€(gè)片子的時(shí)候，界定它的類型是分不同的立場(chǎng)和場(chǎng)景的。一般情況下，一部電影的宣發(fā)，都是制作一個(gè)15秒或者30秒再或者1分鐘的剪輯花絮、幕后花絮。有資金的就拍一個(gè)名人客串的小短片，或者制作一個(gè)三維、二維動(dòng)畫(huà)。

但這個(gè)片子就有點(diǎn)意思，走了自己的風(fēng)格。這就和下面一個(gè)環(huán)節(jié)所說(shuō)的有關(guān)了，甲方給予了很大的空間，就讓導(dǎo)演施展了自己的長(zhǎng)處。

我看了很多人對(duì)影片的評(píng)論，說(shuō)這個(gè)片子的風(fēng)格和美孚機(jī)油×農(nóng)村淘寶》、《農(nóng)村淘寶之買鞋》有相似之處，我就想說(shuō)了，您認(rèn)真看了這兩個(gè)片子了沒(méi)有？故事架構(gòu)、蒙太奇關(guān)系、鏡頭語(yǔ)言、影片節(jié)奏哪個(gè)地方一樣呢？是很明顯的不同好吧。如果說(shuō)有相似的地方，那就是都選擇了農(nóng)村這個(gè)切入點(diǎn)，對(duì)比手法都是運(yùn)用的對(duì)比法，幾個(gè)影片相似度在10%以內(nèi)，如果說(shuō)是風(fēng)格的抄襲，兩個(gè)影片的相似度起碼要超過(guò)30%。

這個(gè)影片的成功，與制作風(fēng)格上選擇的成功有很大關(guān)系。與切合當(dāng)下社會(huì)需求是有很大關(guān)聯(lián)性的。這我也會(huì)在下面第四個(gè)小節(jié)里會(huì)詳細(xì)的分析。

這里再引申一下，我們?cè)谧銎髽I(yè)宣傳片、微電影、廣告片、創(chuàng)意短視頻等的時(shí)候，影片類型及制作風(fēng)格的選擇非常的重要，所以紐瑪柯傳媒在創(chuàng)作文案中都有一個(gè)專門的章節(jié)來(lái)分析影片類型定義及制作風(fēng)格的選擇。讓甲方明白這個(gè)影片的定位在哪里，什么樣的制作風(fēng)格最適合。所以也保證了影片的出發(fā)方向的正確性。

三、甲方給予的大空間

1、信任不干預(yù)--專業(yè)的人做專業(yè)的事

在這里，我首先引用下張大鵬導(dǎo)演所說(shuō)的原話：“這次營(yíng)銷主要是阿里的團(tuán)隊(duì)，我只是出了自己的想法而已，和他們的支持更有關(guān)系，他們基本不管，放手讓我隨便來(lái)，空間大就可以出好片。“

首先給阿里團(tuán)隊(duì)點(diǎn)個(gè)贊，不愧是行業(yè)的領(lǐng)軍者，做事大度有遠(yuǎn)見(jiàn)。選擇就選擇專業(yè)的，選擇了就信任不干預(yù)。能出一個(gè)好片子，和創(chuàng)作空間的大小也有很大的關(guān)系。讓影視創(chuàng)作者，不再在小框框里跳舞。放開(kāi)手，干就對(duì)了。

所以說(shuō)，在商業(yè)片制作上，希望越來(lái)越多的甲方爸爸們能大度的放開(kāi)手，只在一定程度上引導(dǎo)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，或許收獲的是更多的超值。

四、順應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)的需求

1、過(guò)年的主題，符合心理預(yù)期。在中國(guó)，流動(dòng)人口巨大，很多打工或者創(chuàng)業(yè)者馬上要回家過(guò)年了，每個(gè)人心中都在思念自己的家人。團(tuán)圓、親情、是當(dāng)下這個(gè)時(shí)段的關(guān)鍵詞，這個(gè)片子正符合了當(dāng)下主題的需要，迎合了大眾的心理。

2、符合中國(guó)國(guó)人的審美情趣，元素處理得當(dāng)。不知道你是否還記得趙薇、周冬雨拍的某奢侈品的宣發(fā)片（允許我笑一會(huì)），是否和這個(gè)片子形成了強(qiáng)烈的對(duì)比呢？手機(jī)、直播、農(nóng)村、孩子、老人、打工、團(tuán)聚、每一個(gè)詞都牽動(dòng)國(guó)人的心。

3、東方人豐富的情感，與缺少渠道的表達(dá)。

親情是什么？團(tuán)圓是什么？什么是中國(guó)特色的愛(ài)？或許是一家三代圍著電視看佩奇、或者是一個(gè)佩奇的小玩具。佩奇是豬、她爹是豬、他娘也是豬、一家人都是豬，一窩快樂(lè)和諧生活的豬。

大眾主動(dòng)宣傳在一定程度上也是引起了共鳴。 佩奇，讓很多中國(guó)家庭在傳遞著親情和愛(ài)。它也是表達(dá)中國(guó)人豐富情感的一個(gè)渠道而已。

欣賞幾個(gè)畫(huà)面和幕后花絮：

劇照

另外我還想吐槽下，這宣發(fā)很是厲害，敢在宣發(fā)片里植入廣告，硬是把自己當(dāng)成了電影，很有自信嘛！不過(guò)還是祝賀張導(dǎo)這次成功的制作，可能這能成為他一個(gè)重要里程碑，我想可能他做聯(lián)合導(dǎo)演的大電影效果還沒(méi)這個(gè)好。期待能在今后能創(chuàng)作更好的影視作品！