說(shuō)到治愈系廣告，可能之前在國(guó)內(nèi)并不常見(jiàn)。但近兩年來(lái)，層出不窮，廣告愈加走心。拋棄復(fù)雜的科技，回歸初心，回歸情感營(yíng)銷，回歸講故事的趨勢(shì)越來(lái)越突出。不管是招商銀行番茄炒蛋，還是999感冒靈《總有人偷偷愛(ài)著你》，在喪文化盛行的時(shí)代里，治愈系廣告的平靜、溫暖、舒服就更令人著迷了。

1、臺(tái)灣催淚廣告《奶奶的燈籠》

歲月是個(gè)小偷，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)時(shí)，卻早已偷走了一切。

人生中最溫暖的時(shí)光，是那段與奶奶一起的生活。長(zhǎng)大以后，才開(kāi)始慢慢理解奶奶的愛(ài)，是最簡(jiǎn)單平凡的陪伴。奶奶點(diǎn)亮的不僅是那個(gè)燈籠，是我一輩子最珍惜的光。那個(gè)光，是家的地方。

想必我們小時(shí)候都是被老一輩帶大的孩子，陪伴是最溫暖的分享，長(zhǎng)輩的愛(ài)，是最簡(jiǎn)單平凡的陪伴。讓溫暖承襲下去，繼續(xù)發(fā)光。

2、卡羅拉催淚微電影《牽手》

你是否也有一個(gè)不善言談的父親

人生有很多聲音，過(guò)段時(shí)間才會(huì)漸漸清晰。

沉默的父親，不善鼓勵(lì)、不善夸獎(jiǎng)、不善說(shuō)愛(ài)。父親以為，對(duì)孩子最大的愛(ài)是給他更好的生活，可在孩子的心中和父親一起坐車的日子才是最美好的事情。

在片中充滿了簡(jiǎn)單樸實(shí)的畫(huà)面，沒(méi)有太多人物的對(duì)白，更沒(méi)有潸人淚下訴泣，卻能刺痛我們內(nèi)心深處，引起共鳴。有愛(ài)牽手，與你一路同行。

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3、紅星美凱龍催淚微電影《愛(ài)下去，才是家》

這個(gè)廣告太真實(shí)，太像曾經(jīng)某一個(gè)時(shí)刻的自己。

這部年度情感大片，出自專業(yè)愛(ài)家三十一年的紅星美凱龍。這三個(gè)故事均由真實(shí)故事改編，所以它沒(méi)有反轉(zhuǎn)，沒(méi)有狗血，沒(méi)有段子，沒(méi)有太激蕩的情緒。

就像《尋夢(mèng)環(huán)游記》中所說(shuō)的，只要世界上還有人記住他，他就并沒(méi)有從這個(gè)世界徹底消失。而這樣的記憶，與一切物品無(wú)關(guān)，只與我們的內(nèi)心有關(guān)。愛(ài)下去，帶著親人的記憶和祝福，將暖心愛(ài)意從舊家?guī)肴碌募?。家在延續(xù)，愛(ài)在傳遞。獻(xiàn)給所有經(jīng)歷過(guò)愛(ài)與分別的人，愛(ài)下去，才是家。

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4、999感冒：《總有人偷偷愛(ài)你》

這個(gè)世界沒(méi)有那么好，但也沒(méi)有你想得那么糟。

這是999感冒靈推出的感恩節(jié)短片，廣告片選取真人事件改編，以一段網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答為線，串聯(lián)5個(gè)反轉(zhuǎn)故事。前半截喪到懷疑人生，后半截暖到哭出人聲

這個(gè)世界沒(méi)有想象中的那么好，但似乎也沒(méi)那么糟。他們都是這個(gè)世界上偷偷愛(ài)著你的人，這些愛(ài)，讓這個(gè)世界變得不那么壞。真的十分符合三九品牌的調(diào)性，讓人暖暖的，很貼心。

5、招商銀行：《番茄炒蛋》

媽媽的番茄炒蛋，是家的味道。

招行廣告將最大眾、最老生常談的世紀(jì)難題“西紅柿炒雞蛋，先放西紅柿還是先炒雞蛋”作為切入口，再冠以情感背書(shū)。無(wú)論引題還是情感氛圍營(yíng)造，都使用最簡(jiǎn)單的方式，觸及大眾內(nèi)心，使其迅速產(chǎn)生共鳴。TVC最后,小哥哥意識(shí)到時(shí)差問(wèn)題的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，拿捏得恰到好處，一句“想留你在身邊”，使我瞬間被觸動(dòng)。

這則視頻一經(jīng)推出就掀起網(wǎng)絡(luò)討論，褒貶不一，但有一點(diǎn)相信大家都不能否認(rèn)，那就是來(lái)自爸媽的愛(ài)。也許他們不說(shuō)，也許他們不表現(xiàn)，但是那種愛(ài)永遠(yuǎn)就在那里，只會(huì)隨著你與他們的距離漸遠(yuǎn)而變得更加濃烈。不管你是出國(guó)還是離家，這些年，多的是爸媽為你永遠(yuǎn)也操不完的心，多的是爸媽悄悄為你做不完的事。

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6、唯品會(huì)周年慶暖心短片：《開(kāi)不了口》

每個(gè)驚喜背后，都是開(kāi)不了口的我愛(ài)你

2017年12月8日是唯品會(huì)周年慶，在這個(gè)特殊的時(shí)刻，他們推出了一支超級(jí)治愈的廣告。在這個(gè)暖心短片里，男友約會(huì)遲到，老板態(tài)度冷淡，工作壓力大……在那些即將崩潰的瞬間，故事竟發(fā)生了180度轉(zhuǎn)折。

相較于國(guó)外直接傳遞情感的方式，國(guó)內(nèi)大多溫和委婉、含蓄內(nèi)斂，當(dāng)這支唯品會(huì)“驚喜”催淚廣告出現(xiàn)時(shí)，也順便提醒了我們?cè)鯓硬拍芘c最親近的人接觸。你總說(shuō)我不在意，其實(shí)我都放在心里。

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7、全國(guó)電子《長(zhǎng)不大的弟弟》

學(xué)習(xí)，當(dāng)彼此最好的家人。

男女之間，家人之間，朋友之間，最難的便是相處。不管是什么人，都是相住容易相處難。家人是這樣，姐弟也是這樣。

離家之前，我討厭那個(gè)小屁孩，離家之后，卻莫名想起那個(gè)會(huì)在你生病的時(shí)候明明什么都不懂，卻想照顧你的傻小孩。當(dāng)時(shí)間把我們變成了大人，我們還要成為更好的家人。

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8、華為 Mate10 Pro “AI系列”《愛(ài)在防水篇》、《溫情小熊篇》

《愛(ài)在防水篇》

孩子雖然不懂事，但她卻會(huì)用最直接的方式去表達(dá)她的愛(ài)。

這支廣告僅僅短短28秒，講述的故事非常簡(jiǎn)單，小女孩想要幫手機(jī)視頻中剛剛結(jié)束任務(wù)的消防員爸爸洗臉，一個(gè)蠢萌的“洗手機(jī)”動(dòng)作，一下子就把觀眾的心給暖化了，同時(shí)在水下屏幕另一端的父親聽(tīng)完女兒的話后綻放的笑顏也讓觀眾印象深刻。原來(lái)，孩子單純表達(dá)愛(ài)的舉動(dòng)才是最觸動(dòng)人心的地方。

《溫情小熊篇》

讓孩子去愛(ài)，是給孩子最好的愛(ài)

無(wú)論走到哪里，他的身邊總有這只小熊。珍愛(ài)之余，他卻從不忘拍照記錄。周圍人對(duì)他的舉止均是滿眼疑惑，只有他一個(gè)人知道小熊之于他的重要含義。會(huì)議完畢后或工作結(jié)束時(shí)，人們時(shí)常能看到他手里握著這只小熊，雖默默不語(yǔ)，卻傳遞出思念的情緒。原來(lái)這是一只身負(fù)重要使命的小熊，它是心愛(ài)的女兒派來(lái)保護(hù)爸爸的勇者。當(dāng)它被送給一名 6 歲小男孩時(shí)，它不僅僅是一次禮物的贈(zèng)與，更是一種愛(ài)的傳遞。

在 2017 年的冬天，看一只小熊，為你講述這段關(guān)于“愛(ài)”的故事。讓孩子去愛(ài)，是給孩子最好的愛(ài)。

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9、方太：《油煙情書(shū)》

不要愛(ài)你在心口難開(kāi)，而是愛(ài)你在字里行間。

不要愛(ài)你在心口難開(kāi)，而是愛(ài)你在字里行間。仰仗這一洞察，賣油煙機(jī)的方太拍了支滿是油煙味的「油煙情書(shū)」。在李建國(guó)、丁琳夫婦50年的來(lái)往書(shū)信中，方太提煉了這個(gè)有關(guān)父輩的愛(ài)情故事。愛(ài)，就是在一起吃好多好多頓飯。

片中，男女主角在書(shū)信上游走形成微距視角，背景中的突出字眼暗合著故事情節(jié)的走向。在浮華塵世里用慢鏡頭拍廣告，寫(xiě)情書(shū)話家常是品牌作出的斷舍離，無(wú)論是爐灶間的暖意生煙，還是文字中的濃情蜜意，方太一直在用平淡抵抗平淡，以消解人們對(duì)平淡的恐慌，觸抵我們內(nèi)心柔軟的地方。畢竟當(dāng)愛(ài)情作為永恒議題，與柴米油鹽相提并論時(shí)，誰(shuí)都會(huì)向往這種愛(ài)情和柴米油鹽握手言歡的結(jié)局。方太這盤棋，下得真有心。

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10、雷克薩斯《一場(chǎng)等了20年的茶局》

時(shí)光，凝聚豪華的藝術(shù)，使強(qiáng)者愈強(qiáng)，智者更加富有力量。

有些人，在心中難以忘懷；有些事，這一生都刻骨銘記。他用二十年，等待一場(chǎng)茶局，他用二十年，體會(huì)“慢”與“深”的智慧，在時(shí)光中積攢力量，堅(jiān)實(shí)前行，一切，皆因感恩之心常在，感恩迷茫時(shí)一句指引前進(jìn)的道路，感恩失意時(shí)一盞暖人心脾的茗飲。雷克薩斯全新微電影，致敬一起走過(guò)，并仍將走過(guò)的歲月。

你說(shuō)生活就像是一場(chǎng)重感冒，

每個(gè)人都在等待一場(chǎng)治愈。

我說(shuō)廣告有時(shí)候就是藥，

現(xiàn)在呢，你被治愈了嗎？