項目背景

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為什么要做短視頻？

隨著微視、YOO視頻等短視頻APP的異軍突起，短視頻已成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的“風(fēng)口”。據(jù)統(tǒng)計，到目前為止我國短視頻產(chǎn)品的用戶規(guī)模已經(jīng)超過3億人，隨著移動短視頻APP和直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模將成倍擴展，逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不可或缺的一部分。

對于內(nèi)容消費者來說，短視頻的形式相比圖文耗費的用戶獲取信息的成本更低，時長短也使得它更適應(yīng)碎片化的移動場景，人們利用閑暇的碎片時間就能看完一個短視頻，是一種內(nèi)容形態(tài)上的消費升級。

隨著內(nèi)容消費形態(tài)的變化和升級，帶來流量和用戶下沉等問題，在這種變化中，核心會回到普通用戶上，也就是UGC內(nèi)容。

設(shè)計師應(yīng)該如何采用新的設(shè)計思維和方法，為用戶帶來良好體驗設(shè)計的同時需要思考如何為產(chǎn)品做有效設(shè)計。要想讓DOV在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，結(jié)合自身的優(yōu)勢，突顯設(shè)計的價值是值得研究的。

設(shè)計目標(biāo)

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驅(qū)動UGC內(nèi)容生產(chǎn)

大家可能會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)以UGC內(nèi)容作為主要社交媒介的時候，這些短視頻平臺往往不溫不火，更熱門的反而是長視頻和PGC短視頻平臺，UGC平臺的情況主要受到如下三個因素的影響：

1 創(chuàng)作門檻

2 內(nèi)容質(zhì)量

3 互動反饋

對于普通用戶來說，市面上常見的PGC內(nèi)容過于精美，給他們造成很大的發(fā)布壓力，又因為短視頻生產(chǎn)的門檻較高，發(fā)布后因為質(zhì)量差或者缺乏反饋而沒有成就感，逐漸形成惡性循環(huán)。設(shè)計意在解決這三個問題，借助設(shè)計的力量驅(qū)動用戶進行創(chuàng)作。

如何驅(qū)動UGC內(nèi)容生產(chǎn)？

作為設(shè)計師，我們先從領(lǐng)域內(nèi)擅長的角度著手。DOV中的發(fā)布模塊與UGC創(chuàng)作影響因素有最直接的關(guān)系，與設(shè)計和內(nèi)容本身強相關(guān)，所以我們從發(fā)布流程切入，在拍攝、編輯到發(fā)布這三個步驟去弱化或解決上述三個因素帶來的影響。

首先在拍攝階段，我們會為用戶提供多元化的快速模板迎合多場景和多類型用戶，以此來降低用戶的創(chuàng)作門檻，幫助用戶建立對拍攝和發(fā)布的初步認(rèn)知；再在編輯模塊提供更多樣化的創(chuàng)作工具，幫助提升內(nèi)容質(zhì)量的同時激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲，讓用戶自我學(xué)習(xí)成長；最后在發(fā)布模塊增加創(chuàng)新的互動模式和拍攝玩法活化整個社交流程，促使用戶從內(nèi)容消費者到內(nèi)容創(chuàng)造者的一個轉(zhuǎn)變。

降低拍攝門檻 |多元化快速模版建立創(chuàng)作認(rèn)知

快速模板

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透過外層教學(xué)、視覺輔助、以及內(nèi)部場景的示范，即使是沒有任何視頻經(jīng)驗的用戶，都可以創(chuàng)造出具有水準(zhǔn)的視頻。

人類會對外傳播、分享一些有價值的信息是先天的行為，我們?yōu)檫@些場景排布了針對性的模版，其中的視頻類型涵蓋了自拍、生活紀(jì)錄、pugc內(nèi)容、vlog等等各種維度，滿足用戶最基礎(chǔ)和最本能的分享需求，幫助用戶建立內(nèi)容創(chuàng)作初步的認(rèn)識。

文字視頻

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文字視頻考慮到更多的用戶場景，在用戶無物可拍卻又想分享心情的情況下，給用戶一些理由去表達自己，隨時隨地低門檻無成本的分享心情。除此之外，動態(tài)的模版相較于市面上競品提供的靜態(tài)表達，在短視頻平臺存在的更為合理，同時也可給予用戶一定發(fā)布的成就感。

智能影集

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智能影集讓用戶從過去的回憶里發(fā)掘更多有趣的內(nèi)容，消除實拍實發(fā)帶來的壓力和難度，賦予用戶更多創(chuàng)作的可能性，對發(fā)布的質(zhì)量也更加可控。

提升內(nèi)容質(zhì)量 |精致化工具加深創(chuàng)作理解

當(dāng)我們在拍攝部分幫助用戶建立起對UGC內(nèi)容創(chuàng)作初步的認(rèn)識后，我們希望用戶能加深對短視頻生產(chǎn)和創(chuàng)作的理解。我們把核心發(fā)力點放在了編輯流程上，提供體驗更優(yōu)化、設(shè)計更精致的創(chuàng)作工具，使得用戶便捷地產(chǎn)出質(zhì)量更好的UGC內(nèi)容。

短視頻編輯模塊常見的工具有：濾鏡、轉(zhuǎn)場、音樂、貼紙。其中對于短視頻作用更大的是轉(zhuǎn)場、音樂和貼紙，這也是短視頻市場上一直做不好的部分，所以我們對這三個部分也進行了更多的研究和思考。

轉(zhuǎn)場

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轉(zhuǎn)場的關(guān)鍵在于畫面之間自然和多樣化的銜接?，F(xiàn)在市面上的產(chǎn)品，大部分只滿足基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)場效果。

普通用戶沒有接受過專業(yè)的攝影培訓(xùn)，拍攝技巧上難免單調(diào)拙劣，為了解決這種情況，我們在基礎(chǔ)轉(zhuǎn)場上融入影視攝影手法中常見的推拉搖移等運鏡方式，再結(jié)合特效能力，控制轉(zhuǎn)場的變化速率和時長占比，從而得到我們特有的高級轉(zhuǎn)場，彌補用戶一些拍攝技巧上的缺陷，為用戶的作品錦上添花。

相同的轉(zhuǎn)場方式在控制轉(zhuǎn)場的變化速率和時長占比后會呈現(xiàn)不同感覺，可以是動感的快節(jié)奏，也可以滿足文藝場景的舒緩。

相同的轉(zhuǎn)場方式在控制轉(zhuǎn)場的變化速率和時長占比后會呈現(xiàn)不同感覺，可以是動感的快節(jié)奏，也可以滿足文藝場景的舒緩。

或者通過毛玻璃和折射轉(zhuǎn)場的方式把DOV濾鏡的特色展示出來，引起用戶對濾鏡的關(guān)注。

還可以“創(chuàng)造”出無限的可能。

音樂

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音樂的部分會從專業(yè)領(lǐng)域和用戶體驗這兩個維度來進行考慮。

專業(yè)

DOV這款產(chǎn)品用戶畫像是年輕且對潮流感興趣。經(jīng)過調(diào)研，從youtube的潮流博主，潮牌廣告、發(fā)布會和宣傳視頻中提取出近期流行的音樂類型的共同特征點。根據(jù)這些特征點我們歸納整理出了符合視頻場景的音樂類型，并在這些音樂類型里面去精選我們需要的音樂。

為了科學(xué)挑選適合短視頻UGC的音樂，我們設(shè)定了一個象限，優(yōu)先選擇雙軸都最符合的音樂?？v軸表示音樂的場景匹配度，橫軸表示音樂的律動感。挑選音樂的律動感作為評判的標(biāo)準(zhǔn)之一，原因有二：一、律動感是一個人本身最核心的需求，就像一個人看到一樣?xùn)|西覺得它美，就好像聽到一段音樂對它感興趣一樣，那是一個最原始的訴求；二、音樂律動與視頻節(jié)奏的匹配度對視頻質(zhì)量的提升有著舉足輕重作用。

因為UGC內(nèi)容通常會帶有一些故事性和隨機性，所以會優(yōu)先挑選帶有有明顯節(jié)奏轉(zhuǎn)換和情緒漸進的音樂，在節(jié)奏的根本上可以更好的匹配用戶的視頻。

UGC內(nèi)容雖然帶有很強的不可控性，但是用戶拍攝東西往往有一個感覺，音樂這部分要做的就是配合他，或者說強化他，控制好整體風(fēng)格和調(diào)性，就能很好的引導(dǎo)用戶去往相同的方向。

體驗

如何讓用戶可以快速挑選出理想的音樂，不要在編輯界面停留過久從而導(dǎo)致創(chuàng)作停滯也是我們所關(guān)注的。經(jīng)過用戶的深度訪談，發(fā)現(xiàn)用戶在配樂這部分更習(xí)慣于通過節(jié)奏+場景的維度來進行選擇。因此我們在音樂板塊進行分類的時候，把用戶最本能的選擇方式考慮了進去。

節(jié)奏部分的分類則通過識別BPM的方式來劃歸區(qū)間。

如果遇到個別音樂的BPM值相同，我們會通過人耳來再判斷音樂使用的配器、表達的情緒和能量值更適合存在哪個分類中，提升分類的精確度，確保用戶能快速挑選出合適的音樂。

貼紙

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貼紙一直以來是各個平臺都做不好的部分。經(jīng)過用戶訪談和研究，歸納出適合UGC創(chuàng)作的貼紙具有以下3個特性：

1 提供或者擴大信息：信息分為客觀和主觀兩種；客觀有不可變性，像地理位置、時間、天氣信息等。 主觀信息則是輔助表達狀態(tài)和事件。

2 幫助表達情緒：幫助用戶表達更強烈的情緒或者表達更多難以傳達的情緒，讓觀看者產(chǎn)生共鳴。

3 與內(nèi)容互動：與視頻內(nèi)容進行更好的融合，激發(fā)用戶創(chuàng)作靈感。

依照這幾點，我們在設(shè)計上特別會關(guān)注一些細節(jié)。

采用穿透感的設(shè)計去體現(xiàn)貼紙的輕量和精致，使貼紙在短視頻中起到提供或擴大信息的作用，同時不影響原視頻信息的傳遞。

對于客觀信息貼紙（信息類貼紙），我們使用比較經(jīng)典的排版和裝飾形式來進行設(shè)計，強調(diào)文字之間的行氣。

主觀信息貼紙（心情類水印貼紙），我們則采用比較手感的線條和質(zhì)感去親近用戶，再配合規(guī)整的輪廓讓貼紙更加整體。而在貼紙內(nèi)容這塊我們也做了很多的選擇，較于以前雞湯字，青春宣言，新的這套更能配合現(xiàn)代年輕人去表達狀態(tài)。

強化反饋 |互動玩法激發(fā)用戶生產(chǎn)動力

作為一個社交平臺，相對播放量本身，我們更加關(guān)注用戶基于短視頻的互動行為，除了點贊與評論，什么樣的行為可以帶來進一步互動的可能性。

要形成UGC氛圍，必須讓普通用戶獲得足夠的存在感。存在感，是所有用戶共同的訴求。

互動貼紙&拍攝玩法

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在一個平臺中消費者是絕大多數(shù)，而生產(chǎn)者是少數(shù)，為了留住生產(chǎn)者且促使消費者轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者，除了滿足生產(chǎn)者獲得認(rèn)同的需求外，消費者的參與感也是一個關(guān)鍵點。

通過拓展普通貼紙的維度，賦予視覺以外的特性，增加了無限可能的互動玩法，在短視頻社交平臺中刺激用戶進行多類型的反饋行為，有效的活躍社交流程。

當(dāng)互動引起消費者對拍攝的興趣時，我們在拍攝部分準(zhǔn)備了更多樣化的拍攝玩法，刺激用戶進行創(chuàng)作，通過玩法和內(nèi)容本身，用多結(jié)果的方式驅(qū)使用戶自發(fā)進行分享和傳播，這是我們在拍攝玩法這塊激勵用戶生產(chǎn)的機制，驅(qū)使用戶行動，形成短視頻社交良性循環(huán)。

未來愿景

在DOV中我們針對拍攝流程進行優(yōu)化來解決生產(chǎn)者和消費者的轉(zhuǎn)化與活化問題，用戶在設(shè)計把控鏈路下生產(chǎn)的UGC視頻內(nèi)容質(zhì)量，從規(guī)范化到整體調(diào)性都得到保證。但UGC類社交平臺的健康成長仍需要產(chǎn)品、開發(fā)、設(shè)計、運營等部門通力合作，持續(xù)的優(yōu)化。

UGC內(nèi)容作為媒介傳播的主體，無論是傳統(tǒng)紙媒時代、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)還是以后的物聯(lián)網(wǎng)、VR，它依然具有強悍的生命力，內(nèi)容為王永不過時。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，驅(qū)動UGC內(nèi)容生產(chǎn)顯得愈發(fā)重要。在這種現(xiàn)狀下，設(shè)計師應(yīng)該轉(zhuǎn)化新的視角，把產(chǎn)品目標(biāo)轉(zhuǎn)化為用戶角度出發(fā)和體驗的目標(biāo)，才能為產(chǎn)品做有效的設(shè)計，通過內(nèi)容和設(shè)計來傳遞產(chǎn)品核心價值。