剛剛過去的雙11不僅是剁手節(jié)，也是騰訊的生日。21歲的騰訊放出了一個畫風很不一樣的慶生視頻。

騰訊自稱為公仔廠，將自己的各項業(yè)務說成不同的公仔，如聊天公仔（QQ）、游戲公仔（游戲）、結賬公仔（支付）、云計算公仔（云）。

畫面低清，色調暖黃，服裝碎花加馬尾。配音不僅帶著播音腔，還略有失真，主持人拿著大號麥克風，保持露出八顆牙的標準笑容。

文字特效的選擇全點在設計師的死穴上，鐳射激光、急速放大、旋轉跳躍，能多炫酷有多炫酷。

所有元素都把你往二十年前拉，但是“XSWL2333質量體系標準”、“掉光了頭發(fā)”又明白地告訴你，我就是在一本正經的胡說八道。

騰訊這次騷操作其實不算新鮮了，網易和五芳齋也做過類似的視頻。

網易云音樂和三槍聯(lián)合定制內褲

五芳齋復古廣告

這幾年沙雕土味視頻忽然成了潮流，而且玩的最歡是和復古完全沒關系的科技公司。沙雕土味視頻為什么會這么火呢？

1、復古潮流

都說流行是個圈，復古成了近年來的新潮流。國潮興起，上世紀的流行被重新挖掘，賦予新生命。

近幾年國潮領域大放異彩的李寧

說到土味廣告，00后的小朋友可能陌生，但這就是叔叔阿姨們當年經常看到的廣告。在大風車和還珠格格的間隙，充斥著化肥、保健品的廣告。

給小朋友們看下陳年的寶貝，中國電視廣告的起源--燕舞收錄機。

限于當年的制作能力和審美，艷麗的配色、大寫加粗的文字、粗糙的制作水平組成了當年的特有畫風。

播音腔、標準微笑、一板一眼的舞蹈或許看起來尷尬，但時間穿越到了今天，他們早就失去產品銷售的功能屬性，成了再創(chuàng)作的素材。

2、解構一切

這些老廣告的興起，必須要提A站(Acfun)和B站(Bilibili)的影響。AB站里有一句話，“金坷垃是檢驗神曲的第一標準”，指的是能被金坷垃完美改編的曲子才是好曲子。

金坷垃是一則化肥廣告，因為其浮夸的劇情脫穎而出，被廣泛的二次創(chuàng)作，改成各種你想都想不到的曲子。在這隨便放一個感受一下：

《坷垃時代》作者：癢局長

這種重新剪輯、重復、變聲的制作手法被叫做鬼畜，本來是小圈子里自娛自樂的。隨著B站影響力越來越大，成龍的Duang、華夷之辯等幾個出圈的作品讓鬼畜走上了臺面。

鬼畜其實是對事件的解構，金坷垃、成龍、葛平都是經典的鬼畜素材，時間發(fā)展到現(xiàn)在，已經到了萬物皆可鬼畜的地步。解構一切，就是這時代的主題。
如果要解釋土味視頻的興起，我想當初混A、B站的那代人的長大是個重要因素。

3、反差為王

近幾年經歷喪文化、佛系、斷舍離，無論是品牌主還是用戶，都明顯感受到想“被打動”越來越難了。

新世相《第一批90后已經出家了》
打響了“佛系”的概念

常規(guī)的廣告在迅速失效，品牌主不得不另辟蹊徑，做出更有創(chuàng)意或者更無趣的廣告。

不明白更無趣的廣告是什么？喏——

他們有個共同的出品方叫紅制作。

解構之后是重構。二十年前的低端產品廣告和高科技企業(yè)騰訊，這是兩個完全不相關的意向，然而結合到一起卻有了神奇的化學反應。

就像騰格爾的《戀愛循環(huán)》、rio雞尾酒和六神花露水、大白兔和氣味圖書館......

現(xiàn)代人已經接受過量的信息，感受信息刺激的閾值也越來越高。反差越大的組合會給人帶來更大的刺激。

品牌主也不必害怕扯到蛋的跨界會帶給人不適，這一代新青年伴著播客、惡搞、全民vlog長大，解構、重構、戲謔都是司空見慣的東西。只要創(chuàng)意夠好，沒人會苛責什么。

何況我們都喜歡平易近人的張召忠少將，不喜歡高高在上的六小齡童老師，敢于下場狂歡的人才會收到鮮花與掌聲。未來我們必然會看到更加神奇的跨界混搭。