在影視廣告中互動式表現(xiàn)手法

　　互動式廣告在影視當(dāng)中更富人性化，其界面與創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格得到人們青睞?；邮綇V告充分尊重受眾的選擇權(quán)與主動性，通過富于創(chuàng)意的廣告形式吸引受眾主動地去逐步點(diǎn)擊廣告內(nèi)容，增強(qiáng)了受眾對商品或服務(wù)的好感與親和力?；邮綇V告的應(yīng)用范圍較廣，從具體商品的營銷到品牌形象的塑造，到公益事業(yè)都可采用這種別開生面的形式。

　　比如為了吸引更多人觀看網(wǎng)絡(luò)廣告甚將其內(nèi)嵌于自己的網(wǎng)站當(dāng)中，Google正在測試一項(xiàng)新的服務(wù)名為“酷件廣告”(Gadget ads)的廣告格式。酷件廣告允許企業(yè)制作出包括音頻，視頻，游戲在內(nèi)的廣告，看上去有點(diǎn)象網(wǎng)頁當(dāng)中的一個(gè)小網(wǎng)頁，其中一則是尼桑汽車的廣告，用戶在其中鍵入美國郵政區(qū)號即可獲得當(dāng)?shù)氐慕煌顩r信息。廣告主可以通過酷件廣告獲得關(guān)于用戶的詳細(xì)數(shù)據(jù)信息，比如廣告的瀏覽次數(shù)，獨(dú)立訪問量，交互次數(shù)等等。 Google聲稱，0.3％的酷件廣告用戶與其發(fā)生了互動。對于用戶來說，酷件廣告的一大好處是不必點(diǎn)擊廣告另外一個(gè)網(wǎng)站。例如，一個(gè)天氣酷件廣告可以及時(shí)更新特定地區(qū)的天氣預(yù)告。廣告商利用這種特性可以設(shè)計(jì)出更多實(shí)時(shí)吸引用戶的廣告形式出來。