據(jù)說(shuō)，2020年有“靈魂三問(wèn)”：
由于疫情影響，2020年應(yīng)屆畢業(yè)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)難、面試難、就業(yè)難等問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重。近來(lái)，微博上 #這屆畢業(yè)生實(shí)在太難了# 等話題也持續(xù)發(fā)酵，吸引了越來(lái)越多的關(guān)注。昨天（4月2日）下午，#求職者稱年薪僅需300元# 的話題再度爬上熱搜，思想聚焦、榜姐說(shuō)等大V紛紛參與話題討論，很快吸引眾多網(wǎng)友圍觀感慨，怎么還有人年薪都不到300元？是舍不得孩子套不著狼嗎？
就在話題熱度不斷發(fā)酵、沸騰之際，“嗅到”熱度的小度極速反應(yīng)，順勢(shì)出來(lái)“飆戲”，看著似曾相識(shí)?。?/section>因?yàn)椤揪褪切《缺径群貌缓?，掃碼還能再減20，年薪只要279。哈哈哈哈哈哈哈真是個(gè)平平無(wú)奇的借勢(shì)小天才！看看這份簡(jiǎn)歷，技能點(diǎn)都滿了：“299元年薪，可談，比起薪資更看重學(xué)習(xí)經(jīng)歷”“超高執(zhí)行準(zhǔn)確度曾獲得老板特別嘉獎(jiǎng)”“自修心理學(xué)，具備全年齡段溝通技巧，特別針對(duì)學(xué)齡兒童”“眼色過(guò)人，一個(gè)眼神一個(gè)手勢(shì)即可體會(huì)上司意圖”結(jié)合當(dāng)下求職大環(huán)境的狀況，小度把新品功能技能擬人化并制作成一張簡(jiǎn)歷，既點(diǎn)明產(chǎn)品功能，又能有趣觸達(dá)用戶，讓人在哈哈大笑中記住小度的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也自然而然隨手轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致小度簡(jiǎn)歷火出了圈。事實(shí)上，這也不是小度第一次借勢(shì)“抖機(jī)靈”了。剛過(guò)去的愚人節(jié)，當(dāng)各個(gè)品牌都在熱火朝天整蠱的時(shí)候，小度卻po出了一張請(qǐng)假條宣布要“缺席”：
看看這個(gè)小機(jī)靈鬼，為了名正言順偷懶糊弄工作堅(jiān)守阿西莫夫三大定律，特意放棄借勢(shì)愚人節(jié)的熱點(diǎn)。但轉(zhuǎn)念一想，這波反向操作，不就正在借勢(shì)嗎？不會(huì)說(shuō)謊，所以申請(qǐng)不做愚人節(jié)任何營(yíng)銷，恰恰是通過(guò)反愚人節(jié)各品牌傳統(tǒng)營(yíng)銷方式吸引了用戶關(guān)注。（腦回路如此清奇，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也是可以，點(diǎn)擊了解他們到底怎么腦暴的：當(dāng)想不出創(chuàng)意的時(shí)候，就不做了唄！）而這0.05元超低成本的一張打印紙請(qǐng)假條，早就收獲了很多自來(lái)水流量。隨便翻翻評(píng)論區(qū)，不僅百度系全家桶集體吐槽，還有眾多品牌藍(lán)V蜂擁圍觀，有實(shí)名羨慕的，有在線舉報(bào)的，還有準(zhǔn)備上車的……堪比相聲預(yù)備役隊(duì)員抖包袱，分分鐘笑死人。
不得不說(shuō)，每當(dāng)用戶的注意力被某件熱度極高的事件匯聚時(shí)，小度總能極迅速?gòu)母孱^、更趣味的角度出發(fā)，就地取材，用或賣萌或抖機(jī)靈的創(chuàng)意，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，博得更多自來(lái)水流量。還記得之前老鄉(xiāng)雞的洗腦營(yíng)銷?；鸪鋈Π桑窟@種熱事怎么少得了小度？馬上聯(lián)動(dòng)老鄉(xiāng)雞搞抽獎(jiǎng)，官微還“咯咯噠...咯咯...咯咯咯咯噠”學(xué)起雞叫，網(wǎng)友紛紛建議小度去“搶老鄉(xiāng)雞的工作，這樣就能領(lǐng)兩份錢”。
以“糊弄工作”出名的老鄉(xiāng)雞，還不小心把“音箱”寫成“音響”，小度順勢(shì)再次吐槽老鄉(xiāng)雞是“年度糊弄王”……一番你來(lái)我往放飛自我的斗嘴后，這一場(chǎng)“小事故”儼然變成了“小故事”，引起更多網(wǎng)友圍觀吃瓜，笑到打鳴。
從網(wǎng)友評(píng)論中不難發(fā)現(xiàn)，擅長(zhǎng)借勢(shì)搞事情的小度，真正將人格化建設(shè)做到了“深入人心”?？梢哉f(shuō)，小度不僅具備超強(qiáng)的洞察和熱點(diǎn)捕捉能力，也是一位腦洞大開的“創(chuàng)意鬼才”，所操作的借勢(shì)營(yíng)銷至少有三大亮點(diǎn)：小度的借勢(shì)營(yíng)銷是“小而美”的，無(wú)論是愚人節(jié)的一張“請(qǐng)假條”，還是熱點(diǎn)話題下的一份應(yīng)聘簡(jiǎn)歷，小度每一次借勢(shì)營(yíng)銷，都非常接地氣地從生活中挖掘素材，巧妙地移植品牌信息，以幽默有趣讓消費(fèi)者不反感、不厭惡，甚至還會(huì)把廣告當(dāng)作朋友的一次玩笑、一次抖機(jī)靈來(lái)欣賞，當(dāng)作一件樂事去享受，在潛移默化中感知、接受、認(rèn)同品牌。小度的借勢(shì)營(yíng)銷十分講究借力點(diǎn)的選擇，且必須與品牌高度契合。雖然小度“愛湊熱鬧”，但它的借勢(shì)不止于噓頭，而是圍繞自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和利益點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意風(fēng)暴，強(qiáng)調(diào)突出自己的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。比如愚人節(jié)的“不愚人”，突出了小度作為人工智能“真誠(chéng)、可信”的特點(diǎn)；直截了當(dāng)吐槽老鄉(xiāng)雞“打錯(cuò)字”“糊弄工作”，同樣突出了小度的“認(rèn)真、細(xì)致、可靠”；擬人化的簡(jiǎn)歷則明確突出了小度的功能完備、極具性價(jià)比。所謂“借勢(shì)有道”，小度這也可以看成是在借助消費(fèi)者認(rèn)同心理的勢(shì)，讓消費(fèi)者更樂于使用和傳播。小度的借勢(shì)營(yíng)銷能強(qiáng)化品牌識(shí)別功能。通過(guò)一系列抖機(jī)靈的營(yíng)銷，人工智能助手不再是冷冰冰的產(chǎn)品，而是活生生的“人”，可以逗你笑，逗你玩。
這種日積月累樹立起的“小機(jī)靈鬼”人設(shè)，能讓小度品牌和產(chǎn)品的信息濃縮在擬人化的形象中，更便于消費(fèi)者感知、記憶和識(shí)別，從而加深消費(fèi)者對(duì)品牌及品牌內(nèi)在文化的理解，也就影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為。營(yíng)銷傳播研究發(fā)現(xiàn)，大眾對(duì)信息的接受模式是：遺忘和過(guò)濾99%，只能記住1%。如何讓零散的“1%”最終在用戶的頭腦中形成一個(gè)品牌想要的99%，小度已經(jīng)做到了——巧用“小而美”的借勢(shì)營(yíng)銷，在注意力稀缺的當(dāng)下強(qiáng)化有趣幽默的品牌人格，樹立起獨(dú)特、明顯的個(gè)性，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生深厚的情感聯(lián)系，進(jìn)而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。所謂四兩拔千斤，大抵如此。
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文/WeAd品牌實(shí)驗(yàn)室 來(lái)源/文案君
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