獻(xiàn)禮片《解放·終局營(yíng)救》（以下簡(jiǎn)稱《解放》）姍姍來(lái)遲，臨近2019年年尾，定檔賀歲檔。
但對(duì)于獻(xiàn)禮片而言，《解放》顯然已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了上映的最佳時(shí)機(jī)——國(guó)慶檔。作為一大熱門檔期，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等影片都在該檔期突圍，并獲得不俗的票房成績(jī)和口碑反饋。反觀《解放》，同為獻(xiàn)禮片，如今上映，反響平平。檔期選擇固然重要，但絕非《解放》市場(chǎng)表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期的唯一理由。其實(shí)，同《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》以及《攀登者》等主旋律影片相比，《解放》無(wú)論是在創(chuàng)作上還是在整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作上都顯得過(guò)于老派。作為主旋律商業(yè)影片，縱使花了大價(jià)錢在制作上，但內(nèi)容距離觀眾太遠(yuǎn)、格局不大才是它的致命弱點(diǎn)。而檔期一調(diào)再調(diào)以至于無(wú)法再逃才匆匆定檔的策略，讓影片無(wú)論是從時(shí)機(jī)上還是在期許上都發(fā)生降級(jí)，也是造成影片如今這般局面的原因所在。那么，主旋律到底應(yīng)該怎么拍？無(wú)疑，整個(gè)市場(chǎng)仍在摸索中，今年大獲成功的獻(xiàn)禮片給出了部分參考答案，而《解放》的敗局，更是讓市場(chǎng)對(duì)主旋律影片有了更大的反思空間，和探討余地。獻(xiàn)禮片，具有時(shí)效性。為慶祝祖國(guó)成立70周年的主旋律電影《解放》，沒(méi)有在2020年才上映的道理，所以，2019它必須完成上映。而作為一部兼具任務(wù)型的主旋律商業(yè)影片，《解放》卻顯得有些尷尬，這也是它一再推遲上映的原因所在。首先，它的尬尷體現(xiàn)在配置上。無(wú)疑，從影片的置景還有拍攝時(shí)代的場(chǎng)景還原度上來(lái)看，《解放》絕對(duì)投入不少。據(jù)悉，影片為了打造出歷史感并還原戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期場(chǎng)面，無(wú)論是從造型、道具還是美術(shù)置景等方面都處處有所講究，甚至還建造了一座天津城，搭建了解放橋、屋頂群、下水道等一系列當(dāng)年老天津城里的標(biāo)志性建筑。再加上激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面營(yíng)造，以及陸戰(zhàn)、水戰(zhàn)的內(nèi)容拍攝，影片可謂稱得上大制作。但從導(dǎo)演和演員的配置上來(lái)看，導(dǎo)演和主演周一圍、鐘漢良雖然具有一定的知名度，在電視劇領(lǐng)域舉足輕重，可對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，這樣的導(dǎo)演、演員陣容并非是大制作應(yīng)有的配置。和劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、李仁港擔(dān)綱導(dǎo)演的《攀登者》以及由陳凱歌、徐崢、寧浩等頭部導(dǎo)演一同執(zhí)導(dǎo)的《我和我的祖國(guó)》這樣主旋律影片相比，《解放》顯得相形見(jiàn)絀。影片的內(nèi)外配置不協(xié)調(diào)，已然讓影片有所失控。而影片脫離觀眾的故事，以及“大制作”下的小格局構(gòu)成了《解放》的另一個(gè)尷尬。原名為《解放了》的《解放》，改名源自影片故事的格局太小。雖然講述的是發(fā)生在1949年解放時(shí)的故事，但聚焦的卻是幾個(gè)小人物的糾葛，在特殊歷史背景下放大了小人物的個(gè)人情感，致使身為主旋律影片在傳遞更大的價(jià)值觀時(shí)被稀釋，使影片的故事遠(yuǎn)不足以支撐起《解放了》這樣宏大的名字，所以改名有一定的道理。但頭上的大帽子容易摘掉，《解放》的本質(zhì)卻難以改變。像《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等主旋律影片，他們和觀眾都產(chǎn)生了很強(qiáng)的互動(dòng)、共顫，觀眾在影片中有的找到了身份認(rèn)同，有的則感受到了國(guó)家的進(jìn)步，而《解放》卻距離觀眾太遠(yuǎn)，難以達(dá)成共鳴。大時(shí)代，小人物，《解放》營(yíng)造出來(lái)的濃重年代感，還有發(fā)生在遙遠(yuǎn)時(shí)空里的小故事，在處理上都未做到和當(dāng)下有所牽連，導(dǎo)致觀眾嚴(yán)重脫節(jié)。這是《解放》最終上映后表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期的主要原因。《解放》作為主旋律影片，上映時(shí)間原定于10月25日，后來(lái)檔期卻一改再改，最終定檔在賀歲檔12月27日。不得不承認(rèn)，有些影片之所以能夠撬動(dòng)更大的市場(chǎng)，一方面是內(nèi)容使然，另一方面則得益于檔期的助力。像《我和我的祖國(guó)》，受國(guó)慶閱兵的情緒影響，帶動(dòng)了它的票房飛升。而同為主旋律獻(xiàn)禮片的《解放》，本可以就著國(guó)慶的余韻，在10月上映獲得一波情緒仍在的觀眾擁躉，但它選擇了退縮，錯(cuò)失了檔期紅利。如今《解放》選擇賀歲檔，主打戰(zhàn)爭(zhēng)類型，但從市場(chǎng)反饋來(lái)看，它的受眾定位似乎并不準(zhǔn)確，運(yùn)作也不成功。同《決戰(zhàn)中途島》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》以及《敦刻爾克》等同類型戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片相比，雖然一樣有大場(chǎng)面的《解放》，類型影片背后的觀眾卻有著極大的區(qū)別。一般來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)爭(zhēng)類型的影片主流觀眾大多為男性。像在今年上映、由博納投資的《決戰(zhàn)中途島》，男女觀眾性別比例分別為72.5%和27.5%。反觀《解放》，它的觀眾的性別占比，以女性居多，達(dá)到55.7%，同《敦刻爾克》《集結(jié)號(hào)》等同類型影片相比，觀眾性別比例的出入很大。其實(shí)，這反映出該影片在類型和觀眾觸達(dá)上的錯(cuò)位。有著大場(chǎng)面戰(zhàn)爭(zhēng)戲的《解放》，沒(méi)有吸引到更多男性觀眾，說(shuō)明它的類型屬性概念并不強(qiáng)。而女性觀眾選擇觀看此片，則得益于演員對(duì)于女性觀眾的號(hào)召力。特別是鐘漢良，他的號(hào)召力雖然和肖戰(zhàn)、易烊千璽這樣的頂級(jí)流量相比不可同日而語(yǔ)，但他本身的粉絲粘性其實(shí)一直都在。不過(guò)，無(wú)論是鐘漢良還是周一圍，這些演員本身和戰(zhàn)爭(zhēng)類型影片的形象重疊度并不大，或是說(shuō)不相匹配，對(duì)該類型擁躉者產(chǎn)生的吸引力不足，觀眾對(duì)其難以信服，難以達(dá)到像吳京、張涵予、張譯等參演的該類型影片的效果，從而最終讓觀眾在選擇影片時(shí)產(chǎn)生混亂，定位不夠明晰。由此，觀眾的錯(cuò)位導(dǎo)致影片票房不理想，最終致使《解放》難以在市場(chǎng)立足。《解放》最大的失敗在于與觀眾的距離拉得太遠(yuǎn)。讓觀眾沒(méi)有參與感的影片，是缺少市場(chǎng)追捧的。如今，很多主旋律影片的成功便在于非典型性主旋律的商業(yè)化操作，即按照商業(yè)片的邏輯去創(chuàng)作、推廣和營(yíng)銷。《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《我和我的祖國(guó)》以及《攀登者》等今年上映的主旋律影片之所以票房能夠達(dá)到10億元以上，很大程度便在于內(nèi)容上和觀眾產(chǎn)生的強(qiáng)烈共鳴，還有商業(yè)化運(yùn)作的強(qiáng)效作用。其中，不久之前票房剛破31億元的主旋律影片《我和我的祖國(guó)》，它是今年主旋律色彩最重的影片，它的成功除了選擇和《建軍大業(yè)》《建國(guó)大業(yè)》《建黨偉業(yè)》等影片一樣重用明星，讓觀眾在觀看影片的同時(shí)還可以“數(shù)星星”之外，最重要的是它在故事上終于脫離偉光大的角色，讓明星不再扮演大人物，而是去飾演我們身邊再平凡不過(guò)的小人物，就此拉近了與觀眾的距離。在此基礎(chǔ)上，《我和我的祖國(guó)》還將陳凱歌、管虎、徐崢以及青年導(dǎo)演文牧野聚集在一起，讓他們根據(jù)自己所擅長(zhǎng)拍攝的影片類型進(jìn)行發(fā)揮，物盡其用，最終集行業(yè)老中青的全體之力為祖國(guó)慶生，達(dá)到了很好的市場(chǎng)效果。
而主旋律《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的成功，在于它的去主旋律化。盡管影片改編自四川航空3U8633航班機(jī)組在2018年成功處置特情的真實(shí)事件，講述的是中國(guó)英雄故事，但它并沒(méi)有選擇主旋律的常規(guī)化操作，而是在故事處理上重新加入了商業(yè)元素，最重要的是在情節(jié)上和觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)互動(dòng)，使觀眾在觀看影片時(shí)情緒迭起。與此同時(shí)，觀眾通過(guò)影片中對(duì)機(jī)長(zhǎng)、乘務(wù)人員等職業(yè)的認(rèn)同而找到自己的身份認(rèn)同，這也是博納今年推出的主旋律影片主要特點(diǎn)，即通過(guò)對(duì)某一職業(yè)的聚焦，譬如《烈火英雄》中的消防員、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》中的機(jī)長(zhǎng)等我們身邊再熟悉不過(guò)的小人物的故事，讓我們達(dá)成共鳴，這種非典型性的主旋律創(chuàng)作在當(dāng)下正在變得流行。而這種商業(yè)片的創(chuàng)作邏輯也讓《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《烈火英雄》等不僅從主旋律中脫穎而出，在商業(yè)片中也獲得不小反響。另外，《攀登者》選擇的中國(guó)登山隊(duì)攀登珠峰的故事是幾部同體量主旋律影片中距離觀眾最遠(yuǎn)的影片，在故事呈現(xiàn)上和《解放》遇到了同樣的問(wèn)題，即格局太小，囿于個(gè)人情感，在宏大主題下顯得過(guò)于渺小，但它的過(guò)人之處在于成熟的商業(yè)化運(yùn)作，無(wú)論是胡歌和吳京的互動(dòng)頻登熱搜，還是章子怡的話題度都為影片加了把火，吸引了不少觀眾走進(jìn)影院予以支持，這對(duì)于主旋律影片同樣具有借鑒意義。總而言之，成功的主旋律，經(jīng)營(yíng)邏輯絕不再僅限于主旋律。以傳統(tǒng)、老牌思維創(chuàng)作的《解放》，將是主旋律的關(guān)門之作。未來(lái)，主旋律影片想要走的更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，就要脫離窠臼，善于經(jīng)營(yíng)。
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文/張一瓜 來(lái)源/中國(guó)電影觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Bj3EkYD2MuimVdi3NGybfg
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