走過至暗時刻，必知中國影視業(yè)“疫”后四大趨勢！

2020-11-24 09:29 發(fā)布

影視行業(yè)無疑是全球受新冠肺炎疫情影響最大的行業(yè)之一，損失無疑是巨大的，但即便在這樣的至暗時刻，人們對影視業(yè)的信心似乎并沒有消失。畢竟人們對精神文化的需求沒有減弱，相反大量數(shù)據(jù)表明，在疫情期間電視的收視率幾乎成倍增長，網(wǎng)絡(luò)視頻的點擊也增速驚人。我們可以肯定地說，影視行業(yè)所遭遇的困境是暫時的，“長期向好”的大趨勢是受到需求所支撐和推動的，主要變化將集中體現(xiàn)為以下四點：

1.影視行業(yè)加速新舊交替的重新洗牌

實力不夠雄厚、核心競爭力不足、對行業(yè)缺乏孤注一擲的熱愛的企業(yè)，可能會相繼倒閉、離場、清退；而另一批擁有核心資源和影視專業(yè)激情的企業(yè)會留下來。影視行業(yè)會出現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)量數(shù)量明顯減少，但專業(yè)化的企業(yè)和具有版權(quán)價值的產(chǎn)品會堅挺下來的格局。

2.影視行業(yè)加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合

中國影視行業(yè)大部分環(huán)節(jié)，都處在高度分散的自由競爭甚至惡性競爭狀態(tài)，行業(yè)規(guī)范很難形成，企業(yè)做大做強的目標難以實現(xiàn)，全產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險水平居高不下、利率水平不盡如人意。疫情之后，一方面，大企業(yè)將借助于資本力量，加速行業(yè)的縱向和橫向整合；另一方面，殘次的中小企業(yè)將加速退出市場和行業(yè)，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)的做大做強留出更大的空間。

3.影視行業(yè)會更加重視優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)

無論出現(xiàn)了什么樣的困境，人們對優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的需求會成為“剛需”。因此，“內(nèi)容為王”在這次疫情期間得到了更好的證明。無論是通過什么渠道，人們都期盼能夠消費優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

4.影視行業(yè)的市場生態(tài)會出現(xiàn)更加互聯(lián)網(wǎng)化的變化

也許人們將會越來越習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)來更自由、方便地選擇影視內(nèi)容，從而使更多的線下實地消費轉(zhuǎn)化為線上的點擊消費，特別是那些缺乏影院必看性的電影和缺乏現(xiàn)象級影響的劇集。當(dāng)然，傳統(tǒng)的影視消費窗口依然有其不可替代的作用，影院的社交屬性、度假屬性、體驗屬性、交流屬性依然會吸引觀眾消費，電視的線性的時間感、觀看的同時性依然會成為產(chǎn)生共時影響、大眾話題的基礎(chǔ)。