懷抱夢想 身體力行
當疲倦與黑夜沉眠的時候
仍有人
懷抱夢想
身體力行
不起眼的面攤
有人為一碗熱氣騰騰而忙前忙后
空寂的路上
有人為一份翹首等待而波波碌碌
空蕩蕩的圖書館
有人為一次改變未來而自強不息
然而
這僅僅是中國億萬追夢人中的小小的縮影
(京東保暖服飾品類日廣告)
該片以凌晨4點為時間線,講述重慶擺面攤的老夫婦、上海送外賣的兒子、北京考研的女兒以微信群為情感互動的端口,在寒冬深夜用他們自己的方式給家人送上“溫暖”。一對老夫婦在面攤前忙活,老太太無意間聽到年輕人談論降溫的話題,拿出手機讓年輕人幫忙操作。一聲提示音后,“您已成功下單”為故事展開設下懸念。
老夫婦的兒子在送完外賣后搓著手回到摩托車上,這時他收到家庭群里來自父母的關心和囑咐查收快遞,兒子回復了父母的信息。一聲提示音后“您的訂單已到【重慶沙坪壩】”又為推動劇情設下了懸念。老夫婦考研的女兒在圖書館自習完走在回家的路上,她收到家庭群里來自父母的關心和囑咐查收快遞,女兒回復了父母信息,寒夜讓她裹緊了圍巾。一聲提示音后“您的訂單已到【重慶沙坪壩】”再次挑起了觀眾的好奇心。
叮咚一聲門鈴響,當門打開瞬間,京東快遞到家,寒冬里的“溫暖”也隨之抵達。老夫婦、兒子、女兒分別收到了保暖內衣、襪子、家居服,這也正好解釋該片前面3處的懸念。寒冬沒有讓我們忘記彼此惦念,引出主題“凌晨4點,我忙得忘記了時間,卻沒有忘記愛你……”。情感營銷 細致入微
京東保暖服飾品類日廣告向受眾展現(xiàn)追夢路上的平凡人雖身處異地,但心系家人,默默用行動讓寒冬不寒,讓“溫暖”到家的故事。以情感共鳴的方式突圍受眾在心理上對看廣告的抵觸情緒,進而使受眾在觀看后夠獲得一種感情上的滿足和心理上的認同,促使受眾進行自我反思。在同理心的驅動下,使受眾選用京東傳遞“愛”的表達方式在寒冬為家人送上一份“溫暖”。俗話說家和萬事興,該片從一個普通家庭的視角出發(fā),以微信群作為情感表達的端口,噓寒問暖互相關愛,將小家小愛的細節(jié)展現(xiàn)在大眾眼前,凸顯距離讓情感慰藉顯得格外重要。在父母眼里,不管孩子長多大都是“娃娃”,他們總是用最樸實的話語表達自己的關心。作為子女,似乎也習慣用同樣的方式回應父母的關心。生活中的只言片語,簡單卻有力,承載著普通人最真實的情感。“相親相愛一家人”微信群名,對話框背景溫馨的四人合照。這些現(xiàn)實生活中的細節(jié)被該片再次展現(xiàn),從而引發(fā)受眾關于親情的思考,關于愛的表達。
黑夜中仍在面攤前忙活的老夫婦、微笑說著“您的外賣,祝您用餐愉快”的兒子,圖書館獨自自習的女兒,這些“小人物”平凡且有勇氣的生活被鏡頭記錄下來,讓受眾看到了“小人物”身上不一樣的光彩。在中國,有無數(shù)這樣有愛的小家,有無數(shù)扛著生活壓力但仍不放棄的人,他們?yōu)榱藟粝耄慌潞浯坦?,仍在堅持繼續(xù)。該片以細致入微的洞察力聚焦寒冬里不懈奮斗身影,通過用保暖衣、襪子這類御寒物品帶來的“溫暖”致敬黑夜里追夢人。洞察市場 探尋新意
該片是小二郎繼京東5.8女王節(jié)開屏廣告、京東飲品節(jié)TVC廣告、京東女靴TVC廣告后第4次與京東結緣。目前,該片已投放至京東總部大樓、京東官方抖音、京東官方微博,并被廣告界權威媒體4A廣告門帶TVC廣告進行評析。小二郎深耕創(chuàng)意影視制作行業(yè)多年,致力于將客戶需求與市場、受眾相結合,以敏銳的洞察力為品牌另辟蹊徑、探尋新意,將獨到的創(chuàng)意影視化呈現(xiàn),助力品牌價值傳播,為企業(yè)獲取更大的市場競爭力。特別鳴謝:
北京京東世紀貿易有限公司
成都稻米互動科技有限公司
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彩
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