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關(guān)店、巨虧、銷(xiāo)量暴跌……揭蠱奢侈品營(yíng)銷(xiāo)“三重門(mén)”

“ 95 后、00 后人群的需求是什么？我們每天都在研究。包括微信，沒(méi)有人保證一個(gè)東西是永久不變的，因?yàn)槿诵跃褪且粩喔拢赡苣闶裁村e(cuò)都沒(méi)有，最后就是錯(cuò)在自己太老了。”——馬化騰從DIOR的土味廣告引發(fā)吐槽，到Burberry新春驚悚全家......

真假Gucci戰(zhàn)爭(zhēng)：奢侈品電商與鑒定的千層套路

奢侈品電商水深，奢侈品鑒定水......

又一家二手電商火爆上市，為什么買(mǎi)賣(mài)“舊東西”在美國(guó)這么火？

摒棄偏見(jiàn)，偶爾買(mǎi)一買(mǎi)二手，省......

Dior之后，芬迪也拍起了土味廣告！

還記得去年迪奧推出的那支“拼多多”風(fēng)格土味十足的宣傳片嗎？愣是活生生地把兩萬(wàn)的包包拍出了9塊9包郵的既視感有句話說(shuō)得好“沙雕會(huì)遲到，但不會(huì)缺席”所以，這土味廣告可不是只此Dior一家最近意大利奢侈品牌芬迪（Fendi）一改以往高大上的風(fēng)格也......

LANVIN浪凡玩轉(zhuǎn)二次元，這個(gè)奢侈品牌不是一般的浪

2020年臨近尾聲，在過(guò)去一年里，奢侈品銷(xiāo)售逐步回暖，各大國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度遠(yuǎn)超從前。法國(guó)百年奢侈品品牌LANVIN浪凡近期在社交媒體上動(dòng)作頻頻：從5月官宣“型動(dòng)”大使林彥俊，將一只萌趣的小象卡通形象帶到中國(guó)消費(fèi)者的眼前，到最近新......

透過(guò)歐萊雅品牌美學(xué)，學(xué)習(xí)如何打造創(chuàng)意資產(chǎn)

原標(biāo)題：新銳品牌人必看！10個(gè)案例首度詳解歐萊雅品牌美學(xué)與創(chuàng)意資產(chǎn)打造一個(gè)成功的品牌不單是成功的商品，而且還意味著一種與品牌聯(lián)想相吻合的積極向上的審美文化。隨著消費(fèi)的升級(jí)，當(dāng)今消費(fèi)者越來(lái)越看重精致的品質(zhì)生活，尋求與自己契合的品位與格調(diào)的品牌......

洗腦廣告，沒(méi)有那么不堪

站在受眾角度，洗腦廣告，多少有點(diǎn)煩。但它的誕生，自有道理。廣告人踩它，零成本。廣告主頂它，可是砸了上億元真金白銀的！嗯，先上觀點(diǎn)：洗腦廣告沒(méi)有那么不堪。如果遇上合適的品牌類(lèi)型、媒介類(lèi)型、市場(chǎng)階段，洗腦廣告是能夠保證較高投產(chǎn)比的穩(wěn)妥路線。首先......

《廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)》：美國(guó)廣告里那些帶有欲望的文案

因?yàn)槲幕町悾袊?guó)本土廣告好像很少牽連到欲望和性吸引力。4A含蓄精致，本土廣告直白粗笨，但都少了些濕噠噠的欲望和性吸引力。在這一方面，美國(guó)廣告就坦蕩得多。兩者的差別仿佛午夜12點(diǎn)的上海和香港。香港午夜12點(diǎn)，仍然一肚子燈紅酒綠，一街子情趣用......

好文案，要學(xué)會(huì)細(xì)分！

要想寫(xiě)出好的廣告文案，我們要做到的是“窄告”，做到不斷細(xì)分，找準(zhǔn)精準(zhǔn)的用戶群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。有位廣告界前輩說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)在的廣告必須做成「窄告」，才有價(jià)值”。這里的“窄告”就是說(shuō)，文案要精準(zhǔn)針對(duì)某個(gè)狹窄的目標(biāo)群體，并使用這個(gè)群體才能聽(tīng)懂的語(yǔ)言，去傳......

清華網(wǎng)紅通知書(shū)又上熱搜？我們可能上了個(gè)假大學(xué)！

官宣了！清華大學(xué)發(fā)布：經(jīng)過(guò)局部細(xì)節(jié)優(yōu)化的2019年清華錄取通知書(shū)，已經(jīng)整裝待發(fā)！沒(méi)錯(cuò)，就是去年那個(gè)刷爆朋友圈的立體“二校門(mén)”錄取通知書(shū)，又回來(lái)了！今年，清華大學(xué)優(yōu)化了外殼皮面材質(zhì)，更新了裝裱及主體組裝工藝，使得通知書(shū)更美觀更耐用，可以長(zhǎng)久保......