近期，英國衛(wèi)報發(fā)布了七年來的首支品牌創(chuàng)意短片——《希望的力量》。短片開場，一只被困室內(nèi)的蝴蝶，正多次撞擊窗戶，想要飛向外面的自由世界。

鏡頭從室內(nèi)室外兩重視角，聚焦了蝴蝶每一次煽動翅膀、嘗試撞擊玻璃窗的過程。蝴蝶弱小而美麗的翅膀，與玻璃窗的堅硬與牢固形成對比。就在觀眾快要放棄撞開玻璃的希望之時，在一次奮力搏擊之后，蝴蝶成功撞碎了玻璃，飛出窗外，自由翱翔。

在這個我們感覺什么也改變不了的時代，英國衛(wèi)報想用一個簡單且強大的廣告，來傳達對于自由的態(tài)度表達：Change is possible. Hope is Power.

與此同時，英國衛(wèi)報也將這支廣告，在電視、線上、電影、戶外等地，持續(xù)投放五周時間。

據(jù)悉，《衛(wèi)報》新聞與媒體首席客戶官安娜·貝特森說：“衛(wèi)報有近200年的新聞制作歷史，激發(fā)了人們的希望。這場新的運動旨在把這種感覺變成行動。在全球政局動蕩、預(yù)算節(jié)儉的背景下，我們選擇了大膽創(chuàng)新的方式，我們希望這將激勵讀者以多種方式支持《衛(wèi)報》的新聞事業(yè)。”