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對(duì)于品牌，環(huán)保是個(gè)什么？

大自然從來不欺騙我們，欺騙我們的永遠(yuǎn)是我們自己。前一段時(shí)間在 B 站刷到一條關(guān)于環(huán)保的視頻，其內(nèi)容在那一刻竟帶給我一絲舒適。一位美國(guó)脫口秀演員激情澎湃地表示：拯救地球壓根就是富人和裝B犯?jìng)冋袚u撞騙的幌子，且區(qū)區(qū)只存在可能有一萬(wàn)年的人類，壓根......

《愛上幼兒園》：愛上和孩子一同成長(zhǎng)的瞬間

育兒話題，幾乎成了蔓延全社會(huì)的群體性焦慮。打開知乎，滿屏的新手爸媽在連環(huán)發(fā)問——幾歲開始識(shí)字？什么時(shí)候?qū)W美術(shù)最好？啟蒙英語(yǔ)用什么教材？這樣一個(gè)略顯輕松和活潑的話題，就顯得特別另類：“1—6 歲的孩子會(huì)問什么有趣的問題？你怎么回答？”知乎點(diǎn)贊......

那七年，我們追過的《基本演繹法》

一個(gè)沒有春節(jié)檔的2020，一個(gè)沒有卷福的新年，宅在家里看片的慵懶日子里，讓我們回顧主流美劇《基本演繹法》陪伴劇迷走過的七年光景。2019年，由約翰尼·李·米勒和劉玉玲主演的經(jīng)典美劇《基本演繹法》第七季宣布完結(jié)了，終章贏得了豆瓣過9分的高分。......

去廣告時(shí)代，如何講好品牌故事

原標(biāo)題：從品牌故事，到故事化戰(zhàn)略——去廣告時(shí)代下的品牌故事學(xué)我們先來講一個(gè)經(jīng)典的故事案例。1940年5月21日，德軍襲擊英吉利海峽，40萬(wàn)英法聯(lián)軍被圍困在法國(guó)北部。當(dāng)時(shí)的形勢(shì)十分危急，因?yàn)檫@40萬(wàn)人唯一的逃生路線只有一個(gè)叫敦刻爾克的小港。如......

奔馳「創(chuàng)造者計(jì)劃」：追求最好的自己

一直以來，梅賽德斯·奔馳都關(guān)注女性客戶的需求，并致力于匯聚女性力量、啟發(fā)靈感。2015年，專屬于女性分享交流的社區(qū)She's Mercedes應(yīng)運(yùn)而生，讓每一位“她”都能在此聆聽、表達(dá)、相遇、綻放，在遇見更好的自己的同時(shí)，結(jié)識(shí)知己。......

經(jīng)典幕后 | 攝影指導(dǎo)親自揭秘《七宗罪》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)

大衛(wèi)·芬奇導(dǎo)演的《七宗罪》是20 世紀(jì)90 年代電影中里程碑式的作品。

100個(gè)廣告趣味冷知識(shí)

11927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴(yán)重影響銷量。1936年《泰晤士報(bào)》刊登征集中文名的啟事，獎(jiǎng)金350英鎊。最后旅英學(xué)者蔣彝憑譯名“可口可樂”勝出，拿到相當(dāng)于現(xiàn)在168000元人民幣的獎(jiǎng)金。蔣曾是......

看了這部電影，你就能讀懂疫情蔓延的整個(gè)過程

來源|第一制片人 文|格格巫受此次疫情影響，2020年開年全國(guó)人民都處于一種恐慌之中。隨著新增病例的下降，多個(gè)省份將重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級(jí)響應(yīng)調(diào)為二級(jí)，眼看曙光即將到來，可韓國(guó)、日本、意大利等全球多地集中出現(xiàn)暴發(fā)式疫情，又再次給大眾敲響了......

2個(gè)年輕人把老人拍成了奇葩藝術(shù)品，曝光后笑哭了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友！

她們?cè)趧?chuàng)造藝術(shù)，更是在講故事。自然之靈你想象過，如果世上真的有“自然之靈”，會(huì)是什么樣子的？是擁有著尖耳、手持弓箭、金發(fā)碧眼的精靈，或是宮崎駿世界里笨拙靈性的精靈，亦是仙氣飄飄、不染塵俗的鬼狐神仙?？稍赗iitta和Karoline的眼里，......

好創(chuàng)意三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一言力、自傳播、占心智

原標(biāo)題：創(chuàng)意如何逃離楚門的世界？好久不動(dòng)筆，這半年來項(xiàng)目比較多，經(jīng)歷了不少?gòu)V告人同樣有的壓力，當(dāng)然也體會(huì)到了出街時(shí)的成就感。這段時(shí)間以來，我看過活躍在視野中各種“案例”，但很多廣告創(chuàng)意都如出一轍，最終都逃不過“楚門的世界”，把自身臆想當(dāng)做消......